{"id":24097,"date":"2024-05-16T15:29:47","date_gmt":"2024-05-16T15:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markmonitor.com\/blog\/despues-del-punto-los-nombres-de-dominio-utilizados-por-las-mayores-marcas-del-mundo\/"},"modified":"2025-04-10T08:43:08","modified_gmt":"2025-04-10T08:43:08","slug":"despues-del-punto-los-nombres-de-dominio-utilizados-por-las-mayores-marcas-del-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.markmonitor.com\/es\/blog-es\/despues-del-punto-los-nombres-de-dominio-utilizados-por-las-mayores-marcas-del-mundo\/","title":{"rendered":"Despu\u00e9s del punto: los nombres de dominio utilizados por las mayores marcas del mundo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"\"><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/about-us\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand Finance<\/a> public\u00f3 recientemente su <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/global\/table\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lista de 2024 con las 500 marcas m\u00e1s valiosas del mundo<\/a> y pensamos que ser\u00eda interesante analizar el uso de los nombres de dominio \u2014tanto del contenido a la izquierda del punto como el del dominio de nivel superior (TLD) a la derecha del punto\u2014 para determinar si existe alg\u00fan patr\u00f3n o surge alguna sorpresa\u00a0El nombre de dominio que asociamos a cada marca se correlaciona con el sitio web que representa la presencia principal de la marca en Internet.\u00a0En los casos con m\u00e1s de un sitio activo asociado a una marca (por ejemplo, un sitio corporativo\/de marketing y tambi\u00e9n un sitio de productos), utilizamos el sitio web con <a href=\"http:\/\/similarweb.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">mayor tr\u00e1fico<\/a> para representar a la marca.\u00a0<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A la izquierda del punto: La etiqueta<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"\">445 de 500 nombres de dominio (el 89\u00a0% del total) utilizan una etiqueta de coincidencia exacta de marca a la izquierda del punto. Esta cifra es algo confusa, debido a que algunas marcas utilizan un acr\u00f3nimo. Para eliminar la categorizaci\u00f3n subjetiva de los nombres de dominio de este grupo, aplicamos un simple cualificador: Si la propia marca se presenta en forma de acr\u00f3nimo en la lista de Brand Finance (lo que indica adem\u00e1s la adopci\u00f3n del acr\u00f3nimo de la marca por la propia marca), el uso del acr\u00f3nimo coincidente como nombre de dominio primario se considera una coincidencia exacta de etiqueta. Si la propia marca aparece en forma larga en la lista, pero el nombre de dominio en uso es un acr\u00f3nimo de la marca, no se incluy\u00f3 en el recuento de coincidencias exactas de marca.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"\">Profundizando en las caracter\u00edsticas de la etiqueta elegida para marcas que no utilizan una etiqueta de coincidencia exacta de marca, encontramos la siguiente distribuci\u00f3n, con ejemplos incluidos como referencia:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20820\" style=\"width:888px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-300x200.png 300w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-768x512.png 768w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"\">El acr\u00f3nimo exacto de la marca coincide con el nombre completo de la marca: Standard Chartered: sc.com, Union Pacific: up.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marca + etiquetas de pa\u00eds: Moutai: moutaichina.com, Reliance Group: reliancegroupindia.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Versiones abreviadas de una marca: Deutsche Telekom: telekom.com, Xiaomi: mi.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Acr\u00f3nimos de marca modificados: Industrial Bank: cib.com.cn, PTT: pttplc.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marca + descriptor general: Yanghe: yangheglobal.com, GS Group &gt; gsgcorp.com)<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Con guion: Rewe: rewe-group.com, SF Express: sf-express.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marca + descriptor de sector: Sumitomo: sumitomoelectric.com, Haier: haierappliances.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Redirige al sitio principal: wrigley.com: mars.com, quickbooks.com: quickbooks.intuit.com<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"\">De los 55 nombres de dominio que no utilizan la coincidencia exacta de marca, observamos que 16 de estas marcas tambi\u00e9n poseen la coincidencia exacta de marca .com, lo que indica una probable preferencia por el nombre de dominio alternativo.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A la derecha del punto: <\/strong>TLD<\/h3>\n\n<p class=\"\">438 de los 500 nombres de dominio (88\u00a0% del total) utilizan un dominio .com.\u00a0Aunque no es de extra\u00f1ar que el dominio .com est\u00e9 tan representado, cabe se\u00f1alar que en la actualidad constituye aproximadamente el 37\u00a0% de todos los nombres de dominio registrados en el mundo.\u00a0La tasa de uso de .com del 88\u00a0% entre las marcas m\u00e1s valiosas ilustra una preferencia considerablemente mayor por el dominio de primer nivel. El dominio de primer nivel .com destaca notablemente en este caso, incluso en comparaci\u00f3n con su cuota de registro global.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"\">Los 62 nombres de dominio que no son .com y que se utilizan para la presencia principal en Internet se desglosan de la siguiente manera:<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20858\" style=\"width:887px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-300x200.png 300w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-768x512.png 768w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"\">*BNP Paribas: group.bnpparibas, E.Leclerc: e.leclerc, State Bank of India: onlinesbi.sbi, Canon: global.canon, Bradesco: banco.bradesco. Aunque reconocemos que agrupar estos TLD bajo la denominaci\u00f3n generalizada &#8220;.marca&#8221; es inexacto en sentido estricto, creemos que refleja con precisi\u00f3n nuestra intenci\u00f3n de ilustrar la adopci\u00f3n de este tipo de TLD.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"\">Reconociendo el impacto del uso de los nombres de dominio .com por parte de las marcas estadounidenses (las 201 marcas estadounidenses incluidas en la lista utilizan un dominio .com), examinamos el subconjunto del resto del mundo para hacernos una idea de la popularidad de .com entre las mayores marcas no estadounidenses.\u00a0237 de las 299 marcas no estadounidenses (el 79\u00a0%) utilizan nombres de dominio .com.\u00a0En la cifra global del 88\u00a0% influye claramente la preferencia de las marcas estadounidenses por .com, frente al TLD de c\u00f3digo de pa\u00eds (.us) (ccTLD). Pero incluso la cifra del 79\u00a0% del resto del mundo representa m\u00e1s del doble de la cuota global de nombres de dominio .com.\u00a0No es de extra\u00f1ar que las marcas m\u00e1s valiosas del mundo est\u00e9n tan representadas en el dominio .com. En la totalidad de los cientos de millones de empresas existentes, la mayor\u00eda de las marcas y empresas son locales\/dom\u00e9sticas, y el uso de un ccTLD nacional o gTLD alternativo es perfectamente adecuado. Para las marcas que operan a escala mundial, es obvio que prefieren .com.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"\">La representaci\u00f3n relativamente numerosa de los <a href=\"https:\/\/newgtlds.icann.org\/en\/applicants\/agb\/base-agreement-contracting\/specification-13-applications\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">TLD dotBrand<\/a> fue algo inesperado.\u00a0La adopci\u00f3n percibida ha sido lenta y muchos solicitantes de la ronda de 2012 se retiraron o abandonaron sus dominios dotBrand. El hecho de que cinco de las 500 marcas m\u00e1s importantes se hayan trasladado a sus propios espacios de TLD cerrados, m\u00e1s controlables, es un dato digno de seguimiento. A medida que avance la pr\u00f3xima ronda del <a href=\"https:\/\/newgtlds.icann.org\/en\/announcements-and-media\/announcement-06nov23-en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Programa de Nuevos gTLD de ICANN<\/a>, ser\u00e1 interesante ver si la adopci\u00f3n sigue aumentando en los pr\u00f3ximos 10 a\u00f1os.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusiones: Nombres de dominio utilizados por las mayores marcas del mundo<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"\">La conclusi\u00f3n principal fue inequ\u00edvoca: Las marcas prefieren nombres de dominio que coinciden exactamente con la etiqueta a la izquierda del punto en el dominio de nivel superior (TLD) .com.\u00a0 398 de las 500 marcas (80\u00a0%) utilizan una etiqueta de coincidencia exacta de marca en el TLD .com.<\/p>\n\n<p class=\"\">Aunque se trata de una cifra impresionante, es importante reconocer tambi\u00e9n el tama\u00f1o del grupo at\u00edpico. 102 de las 500 marcas m\u00e1s grandes del mundo utilizan un nombre de dominio con una coincidencia de marca inexacta a la izquierda del punto, algo que no es .com a la derecha del punto o ambas cosas, como presencia principal en Internet.\u00a0<\/p>\n\n<p class=\"\">Para las marcas que dependen de su presencia en Internet, la importancia relativa del nombre de dominio &#8220;perfecto&#8221; aumenta considerablemente.\u00a0El tr\u00e1fico del sitio mejora, por ejemplo, con la capacidad de combinar un alto posicionamiento en b\u00fasquedas org\u00e1nicas con una captaci\u00f3n maximizada de <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Type-in_traffic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tr\u00e1fico por introducci\u00f3n directa de texto<\/a>. Pero esto no es cr\u00edtico para todo tipo de marcas: para muchas marcas y sectores, pasar por alto los dominios .com de coincidencia exacta de marca es una alternativa aceptable y no parece haber afectado a su capacidad para estar entre las marcas m\u00e1s pr\u00f3speras del mundo.\u00a0A finales de este a\u00f1o, analizaremos m\u00e1s a fondo el panorama de los dominios relacionados con ellas. Sigan este espacio para conocer m\u00e1s noticias.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand Finance public\u00f3 recientemente su lista de 2024 con las 500 marcas m\u00e1s valiosas del mundo y pensamos que ser\u00eda interesante analizar el uso de los nombres de dominio \u2014tanto del contenido a la izquierda del punto como el del dominio de nivel superior (TLD) a la derecha del punto\u2014 para determinar si existe alg\u00fan patr\u00f3n o surge alguna 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