{"id":24538,"date":"2024-12-12T20:16:31","date_gmt":"2024-12-12T20:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markmonitor.com\/blog-es\/solicitantes-de-gtld-dotbrand-que-deberia-hacer-en-2025-webinar-transcripcion\/"},"modified":"2025-04-16T13:10:31","modified_gmt":"2025-04-16T13:10:31","slug":"solicitantes-de-gtld-dotbrand-que-deberia-hacer-en-2025-webinar-transcripcion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.markmonitor.com\/es\/seminario-web\/solicitantes-de-gtld-dotbrand-que-deberia-hacer-en-2025-webinar-transcripcion\/","title":{"rendered":"Solicitantes de gTLD dotBrand: \u00bfQu\u00e9 deber\u00eda hacer en 2025? &#8211; Webinar + Transcripci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"\">En este webinar, Chris Niemi (Responsable de Iniciativas Estrat\u00e9gicas de Markmonitor) habla con Crews Gore, Presidente del Brand Registry Group, sobre la solicitud de un gTLD dotBrand. Vea el webinar o lea la transcripci\u00f3n para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"\">Lo que debe saber sobre los gTLD dotBrand<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">C\u00f3mo mantener conversaciones internas y crear promotores de dominios dotBrand en su organizaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Actualizaciones de pol\u00edticas y procesos de ICANN relevantes para el programa de dotBrand<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Casos de uso de dotBrand<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Gen\u00e9ricos comunes, Singulares\/Plurales, IDN y otras consideraciones al solicitar su dominio dotBrand<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Tasas de solicitud y ad hoc<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Plazos del <a href=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/report\/new-gtld-report-q4-2024\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Programa de Nuevos gTLD<\/a><\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">\u00a1Y muchas otras cosas!<\/li>\n<\/ul>\n\n<hr class=\"is-style-wide wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n<figure class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\".Brand gTLD Applicants: What Should I Do in 2025?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Gk3J1ow2hPs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n<hr class=\"is-style-wide wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n<p class=\"\"><em>Nota de la redacci\u00f3n: Esta transcripci\u00f3n se ha editado para mayor claridad y concisi\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-introduction-to-the-dotbrand-gtld-applicants-what-should-i-do-in-2025-webinar\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Solicitantes de gTLD dotBrand: \u00bfQu\u00e9 deber\u00eda hacer en 2025?&#8221; Webinar<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Natalie Brownell<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">\u200aHola a todos. Agradecemos su presencia en nuestro webinar, &#8220;Solicitantes de gTLD dotBrand: \u00bfQu\u00e9 deber\u00eda hacer en 2025?&#8221;<\/p>\n\n<p class=\"\">Los ponentes de hoy son dos expertos con d\u00e9cadas de experiencia en el sector de los dominios. Tengo el gran placer de presentarles a Chris Niemi, Director de Iniciativas Estrat\u00e9gicas de Markmonitor. Chris lleva m\u00e1s de 20 a\u00f1os en la organizaci\u00f3n y participa en el Programa de Nuevos gTLD de ICANN desde 2011. Lidera el programa y los dominios de primer nivel dotBrand. Tambi\u00e9n ofrece servicios y soporte para las ofertas dotBrand de Markmonitor.<\/p>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n tengo el honor de presentarles a Crews Gore. Crews lleva 10 a\u00f1os en el sector de los dominios y es Presidente del Brand Registry Group y Responsable de Nombres de Dominio y Protecci\u00f3n de Marca de Fox,  Donde supervisa la gesti\u00f3n de la cartera de dominios y la protecci\u00f3n de marcas, y est\u00e1 al frente del registro .Fox.<\/p>\n\n<p class=\"\">Ahora les dejo con Chris para entrar de lleno en el webinar. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-webinar-agenda\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Agenda del webinar<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Muchas gracias, Natalie. Encantado de estar aqu\u00ed. Y Crews, gracias por acompa\u00f1arnos hoy. Gracias por conectarte desde la soleada Florida.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Gracias por invitarme a esta charla. <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Los gTLD dotBrand pueden percibirse como un tema bastante complejo. Queremos intentar simplificarlo todo lo posible para ayudarles a entender lo que ocurre en este espacio. Hablaremos de lo que un dominio dotBrand puede hacer para cada uno de nuestros oyentes y c\u00f3mo puede a\u00f1adir valor a sus organizaciones. Analizaremos c\u00f3mo averiguar si a su organizaci\u00f3n le conviene tener un dominio dotBrand y qu\u00e9 est\u00e1n haciendo otras organizaciones actualmente. Ofreceremos informaci\u00f3n actualizada sobre el Programa de Nuevos gTLD y les informaremos de la situaci\u00f3n actual.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-now-is-the-time-to-prepare-to-apply-for-a-dotbrand-gtld-in-the-next-round-in-2026\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Ahora es el momento de prepararse para solicitar un gTLD dotBrand en la pr\u00f3xima ronda de 2026<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Nuestros clientes y clientes potenciales suelen preguntarme sobre los dominios dotBrand y quieren saber si es posible conseguir uno inmediatamente. Lamentablemente, la respuesta es &#8220;no&#8221;. Se trata de un proceso largo. Y vamos a hablar de las directrices y los hitos. Pero queremos se\u00f1alar que solo estamos empezando esta ronda de solicitudes en concreto.<\/p>\n\n<p class=\"\">Ahora es el momento de empezar a prepararse. Crews y yo habl\u00e1bamos de que este es el momento ideal: hay tiempo suficiente para hacer los preparativos necesarios, sin necesidad de precipitarse.<\/p>\n\n<p class=\"\">Este proceso de solicitud no es un sprint. Es una marat\u00f3n. Hablaremos de las fechas en 2025. Hablaremos de lo que ocurrir\u00e1 en 2026. Crews, \u00bfalgo que a\u00f1adir al respecto?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Totalmente de acuerdo. Es una marat\u00f3n. Hay que promover la propia dotBrand desde el momento de la solicitud, para lograr su delegaci\u00f3n y, una vez conseguida, seguir promovi\u00e9ndola. Un dominio dotBrand requiere mucho esfuerzo y apoyo continuo. No cabe duda de que es una marat\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"\">Muy bien, siguiente diapositiva.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-timeline-history-and-status-of-dotbrand-gtlds\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Cronolog\u00eda, historia y situaci\u00f3n de los gTLD dotBrand<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Para entender la situaci\u00f3n actual debemos indicar que la \u00faltima ronda de solicitudes fue en 2012. En ella hubo 1930 solicitudes diferentes para unos 1400 dominios de primer nivel gen\u00e9ricos, conocidos como &#8220;cadenas&#8221;. De esos, el primer gTLD \u2014el IDN o nombre de dominio internacionalizado .\u0634\u0628\u0643\u0629, o .shabaka\u2014 se lanz\u00f3 a finales de 2013.<\/p>\n\n<p class=\"\">Desde entonces, hemos lanzado alrededor de 1100 TLD en la ra\u00edz. En este momento hay uno 440 TLD que podr\u00edamos considerar como gTLD dotBrand, registrados a nombre de unas 314 entidades diferentes. En general, los nuevos gTLD lanzados en 2012 tienen un total combinado de registros de casi 41 millones.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-dotbrand-gtld\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">\u00bfQu\u00e9 es un gTLD dotBrand?<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Un elemento diferenciador clave \u2014y lo que hace de todo esto una importante tarea de gran envergadura, y la raz\u00f3n por la que ICANN ha creado un programa tan importante\u2014 es que no es una simple cuesti\u00f3n de acudir a un registrador, pagar una peque\u00f1a cuota por un dominio .com y utilizarlo al d\u00eda siguiente: es ser propietario de una parte de Internet. Cuando usted registra un dominio (por ejemplo uno .com), lo est\u00e1 &#8220;alquilando&#8221;: Verisign, el registro de .com, gestiona la infraestructura. En el caso de un dominio dotBrand, usted se encargar\u00e1 de la gesti\u00f3n de toda la infraestructura.<\/p>\n\n<p class=\"\">Por eso existe este proceso y programa m\u00e1s amplio destinado a determinar si se tienen los medios administrativos, t\u00e9cnicos y financieros para cumplir realmente todos los requisitos necesarios para gestionar esa parte de la infraestructura de Internet. Crews, \u00bftienes otra perspectiva de la diferencia entre un dominio .com y uno dotBrand?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Se trata simplemente de poder controlar tu propio espacio. Y, aunque trataremos m\u00e1s detalladamente la creaci\u00f3n de la infraestructura m\u00e1s adelante, quiero puntualizar que ustedes pueden trabajar en ello con un socio. O sea que pueden aligerar su carga de trabajo. Se trata de tener una infraestructura propia en la organizaci\u00f3n y ser capaces de crear convenciones de nomenclatura que no ser\u00edan posibles en un espacio de nombres .com u otro TLD.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-icann-and-dotbrand-gtlds\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">ICANN y los gTLD dotBrand<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">ICANN, la Corporaci\u00f3n de Internet para la Asignaci\u00f3n de Nombres y N\u00fameros, es responsable del sistema de nombres de dominio y de mantener su seguridad y resiliencia. En el \u00e1mbito de ICANN, dotBrand tiene un significado muy espec\u00edfico y particular. Existe un acuerdo de registro que debe firmar una entidad que quiera ser operador de registro y gestionar su marca o su TLD. Esa entidad debe firmar y aceptar los t\u00e9rminos de la especificaci\u00f3n 13, una parte espec\u00edfica del acuerdo. La especificaci\u00f3n 13 estipula que dotBrand, el t\u00e9rmino a la derecha del punto, es un t\u00e9rmino de marca registrada: debe tener una marca activa subyacente as\u00ed como un requerimiento activo en Trademark Clearinghouse.<\/p>\n\n<p class=\"\">Esta es la principal diferencia entre un dominio dotBrand y un dominio de primer nivel, abierto o restringido: los dominios de primer nivel abiertos (como .app) o restringidos (como .cpa) pueden ser registrados por el p\u00fablico en general o por quienes cumplan determinados requisitos. En el caso de un dominio dotBrand, ese TLD solo ser\u00e1 utilizado por el titular de la marca, que es el operador del registro, sus filiales o sus licenciatarios de marca registrada. Eso es lo que lo hace especial: solo una parte determinada tendr\u00e1 acceso a este TLD y podr\u00e1 utilizarlo de diferentes maneras, algo de lo que hablaremos dentro de un momento.<\/p>\n\n<p class=\"\">Y adem\u00e1s, en el \u00e1mbito de ICANN, tampoco es una cadena gen\u00e9rica, de lo que tambi\u00e9n vamos a hablar con m\u00e1s detalle. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-should-you-be-interested-in-owning-your-own-dotbrand-gtld\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">\u00bfPor qu\u00e9 le convendr\u00eda tener su propio gTLD dotBrand?<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Esta diapositiva es sobre lo que acabas de comentar, Crews. En tu opini\u00f3n, \u00bfcu\u00e1l de estas ventajas es la m\u00e1s importante? La seguridad, es decir, controlar la infraestructura y fomentar la confianza del usuario final. La marca, es decir, aumentar el reconocimiento y la concienciaci\u00f3n del usuario final y del p\u00fablico. O la gesti\u00f3n de dominios, es decir, la disponibilidad y flexibilidad necesarias para utilizar los dominios seg\u00fan las necesidades de la organizaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l crees que es el argumento esencial para tener un dominio dotBrand?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">En mi opini\u00f3n, el argumento principal es la seguridad: poder configurar la infraestructura y las convenciones de nomenclatura en el propio dominio dotBrand y configurar las diferentes caracter\u00edsticas de seguridad que ofrece un dominio dotBrand. Hay muchas cosas relacionadas con la seguridad que justifican la existencia de un dominio dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Estoy de acuerdo. El otro d\u00eda habl\u00e1bamos de que, funcionalmente, no se puede secuestrar un dominio dotBrand. Porque no puede existir en ning\u00fan sitio cuando la organizaci\u00f3n es el operador de registro y controla todo el espacio. Esta es una de esas cosas asombrosas que realmente cambiaron mi opini\u00f3n sobre los dotBrands. Tienes raz\u00f3n en lo que respecta a la gesti\u00f3n de dominios, y eso tambi\u00e9n repercute en la seguridad.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Ya lo hemos comentado y hay un caso de uso de c\u00f3mo Fox utiliza muchos nombres de dominio .Fox internos. No puedo decir mucho sobre c\u00f3mo lo estamos usando internamente, pero por nuestros servidores de nombres en Fox est\u00e1 claro que usamos una convenci\u00f3n de nomenclatura para nuestro DNS. Utilizamos .Fox para nuestros servidores de nombres. Y volviendo al tema del secuestro o del temor a que el nombre de dominio caduque y se elimine, cuando se tiene un dominio dotBrand propio, se eliminan esos riesgos. Si caducara, se puede renovar inmediatamente, sin preocupaciones por que un TLD se elimine al caducar y se pierda. No hay que preocuparse por si un tercero se apropia de nuestro nombre de dominio dotBrand, ya que no se puede transferirse del registrador con el que hemos decidido trabajar.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Creo que es un punto muy importante, especialmente para las empresas que realizan gran parte de su actividad en l\u00ednea. Tener esa seguridad es lo m\u00e1s importante.<\/p>\n\n<p class=\"\">Recientemente, tambi\u00e9n hemos visto otras acciones en este espacio. La gente est\u00e1 haciendo cosas como a\u00f1adir todo su TLD a la lista de precarga HTTPS. De ese modo, si alguien introduce un dominio en su navegador y est\u00e1 en la lista de precarga, y se establece una conexi\u00f3n, se forzar\u00e1 una conexi\u00f3n HTTPS. Incluso si lo est\u00e1s escribiendo con HTTP, tener el TLD en la lista de precarga HTTPS forzar\u00e1 una conexi\u00f3n segura.<\/p>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n hemos visto otras acciones. Por ejemplo, .bank y algunos otros est\u00e1n utilizando PSD DMARC. DMARC es una funci\u00f3n de seguridad del correo electr\u00f3nico que normalmente se encuentra en el nivel de dominio o en el nivel de direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico. Pero en este caso se a\u00f1ade en toda la parte superior del nivel de dominio. As\u00ed pues, hay muchas cosas interesantes donde realmente se pueden maximizar esas ofertas de seguridad. <\/p>\n\n<p class=\"\">Y como has se\u00f1alado, Crews, hay flexibilidad de acceso casi ilimitado a cualquier dominio del propio espacio. Solo hay un n\u00famero relativamente peque\u00f1o de dominios reservados por ICANN, pero aparte de esos, se puede registrar pr\u00e1cticamente cualquier cosa. Eso podr\u00eda reducir algunos de los costes de adquisici\u00f3n. En lugar de tener que comprar un dominio .com u .org caros, u otra cosa, se puede utilizar .Fox en este ejemplo concreto.<\/p>\n\n<p class=\"\">Una vez m\u00e1s, destaca el beneficio de la marca, como en vuestro caso, .Fox est\u00e1 en todos los dominios que vas a utilizar. Esencialmente, hace de publicidad para tu entidad y tu marca.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Tengo un ejemplo relevante de ese caso de uso de la marca. <\/p>\n\n<p class=\"\">Acabamos de lanzar el dominio quiz.fox. Lanzamos un podcast titulado &#8220;The Quiz&#8221;. Solo son unos cinco minutos al d\u00eda: escuchas el podcast, respondes a unas preguntas y se convierte en un concurso en el sitio web.<\/p>\n\n<p class=\"\">Y nos planteamos esto: &#8220;\u00bfQueremos conseguir el dominio quiz.com?&#8221;. No s\u00e9 si est\u00e1 en uso y costar\u00e1 mucho dinero adquirirlo. Como tenemos .Fox y es un podcast de Fox, ten\u00eda sentido utilizar el dominio quiz.fox. Es muy f\u00e1cil de configurar y se obtiene un nombre de dominio corto y personalizable.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, eso es genial. Es un gran caso de uso.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-process-of-applying-for-a-dotbrand-gtld\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">El proceso de solicitud de un gTLD dotBrand<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Como ya he dicho, esto es una especie de marat\u00f3n y probablemente pasen m\u00e1s de dos a\u00f1os desde que se solicita el TLD hasta que se lanza. <\/p>\n\n<p class=\"\">En la primera ronda de 2012, los TLD m\u00e1s r\u00e1pidos en completar el proceso tardaron alrededor de 18 meses. Y esos solicitantes realmente estaban haciendo todo lo posible para minimizar las ineficiencias a medida que avanzaban en el proceso. Tambi\u00e9n hab\u00eda muchos dominios dotBrand que quiz\u00e1 no ten\u00edan tanta prisa. Puede que a\u00fan estuvieran definiendo algunas de sus estrategias y algunos tardaron unos tres a\u00f1os. Es importante mencionar los plazos de tiempo, porque al hablar con las partes interesadas, con los altos directivos, es importante asegurarse de que queda claro que si el plazo de solicitud se abre en abril de 2026, seg\u00fan lo previsto, eso no significa que vayan a recibir su dominio dotBrand en mayo de 2026.<\/p>\n\n<p class=\"\">El proceso tardar\u00e1 bastante y tal vez no sea posible usar esos dominios dotBrand hasta 2027 o 2028 o incluso m\u00e1s tarde. Estos son algunos de los pasos que deber\u00e1 seguir su organizaci\u00f3n y en los que Markmonitor puede ayudarles: Solicitud, evaluaci\u00f3n, contrataci\u00f3n, pruebas del sistema de registro, delegaci\u00f3n y lanzamiento. <\/p>\n\n<p class=\"\">Algo nuevo e interesante que ha hecho ICANN en esta ronda es permitir la aprobaci\u00f3n previa de los proveedores de servicios de registro (RSP), antes denominados operadores de registro back end, en su proceso de evaluaci\u00f3n. Eso a\u00f1adir\u00e1 eficacia al programa. Pero incluso despu\u00e9s de hacer todo eso, har\u00e1n falta algunas pruebas del sistema de registro para asegurar que todo funciona a nivel t\u00e9cnico. A continuaci\u00f3n, ser\u00e1 el momento de la delegaci\u00f3n en la ra\u00edz y despu\u00e9s ser\u00e1 posible lanzar formalmente el TLD y empezar a utilizar los dominios en su dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bfalg\u00fan comentario o idea sobre el proceso o los plazos?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Eso define perfectamente el proceso. No es un sprint, sino una marat\u00f3n cuya distancia hay que cubrir paso a paso.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-application-challenges-internal-and-organizational\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Retos de la solicitud: Internos y organizativos<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Como es de imaginar para cualquiera con experiencia en la gesti\u00f3n de proyectos actual, hay una serie de posibles retos internos durante el proceso de solicitud, como los de aprovechamiento de recursos nuevos, la colaboraci\u00f3n o el prestar apoyo para que las partes interesadas entiendan exactamente qu\u00e9 es un dominio dotBrand (qu\u00e9 puede aportar a la organizaci\u00f3n) y c\u00f3mo funciona realmente.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, hace unos minutos has mencionado algo sobre un promotor interno de dotBrand. En Fox, \u00bferes t\u00fa ese promotor u otra persona? \u00bfC\u00f3mo lo hac\u00e9is?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Probablemente el promotor interno soy yo. Me encantan nuestros dominios .Fox y dotBrand, y los dominios en general. Tambi\u00e9n es necesario establecer contactos dentro de los distintos departamentos para crear m\u00e1s promotores dentro de la organizaci\u00f3n que puedan llevar la propuesta a trav\u00e9s de sus canales y, en \u00faltima instancia, llegar al ejecutivo de alta direcci\u00f3n capaz de aprobarla.<\/p>\n\n<p class=\"\">Otra \u00e1rea interna que puede suponer un reto es la jur\u00eddica y de marcas registradas. El Acuerdo de registro no es un proceso negociable, dado que ICANN tiene miles y miles de estos acuerdos y quiere que todos sean relativamente similares. Es importante que los asesores jur\u00eddicos de la organizaci\u00f3n examinen algunos de los acuerdos, y estudien de antemano los requisitos y cualquier problema de cumplimiento. Aunque se trate del espacio de los dominios, es algo diferente de los acuerdos normales de gesti\u00f3n de dominios habituales.<\/p>\n\n<p class=\"\">Otra cosa que hay que tener en cuenta es el presupuesto. El ejercicio fiscal de la organizaci\u00f3n puede influir en las decisiones m\u00e1s importantes. En un supuesto caso de que Fox presentara una solicitud en la pr\u00f3xima ronda, dado que nuestro ejercicio fiscal termina a finales de junio,  Si tengo que presupuestar para abril de 2026, necesito tener esta propuesta de presupuesto de dominio dotBrand lista para ser aprobada a finales de junio de 2025. Por eso ahora es un buen momento para echar un vistazo al ejercicio fiscal, cuando vencen los presupuestos. Hay que ver c\u00f3mo se alinean con el plazo de solicitud y asegurarse de que el presupuesto est\u00e1 listo para la fecha de vencimiento de la tarifa de solicitud.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Muy buen consejo. Directamente asociada a esto est\u00e1 la cuesti\u00f3n de qui\u00e9n va a ser el due\u00f1o del presupuesto. \u00bfEl departamento de TI? \u00bfEl CISO? \u00bfEl departamento jur\u00eddico? \u00bfAlguien del grupo de propiedad intelectual? Averiguarlo y realizar una negociaci\u00f3n interna para determinar qui\u00e9n ser\u00e1 el propietario es otro factor importante relativo al presupuesto. <\/p>\n\n<p class=\"\">Posteriormente, al llegar a 2026 es posible que ICANN imponga requisitos de pago no favorables para las empresas. Es importante organizarse para poder pagar cuando sea necesario y asegurarse de poder realizar esos pagos en un plazo breve.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-application-challenges-regarding-process\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Retos de la solicitud relativos al proceso<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Otro aspecto del proceso de solicitud es determinar qu\u00e9 entidad solicitar\u00e1 ser el operador del registro, ya que tendr\u00e1 que facilitar mucha informaci\u00f3n sobre s\u00ed misma.<\/p>\n\n<p class=\"\">Seleccionar esa entidad puede ser una importante decisi\u00f3n previa.<\/p>\n\n<p class=\"\">Existen posibles consideraciones jur\u00eddicas, financieras, contables y de propiedad intelectual. \u00bfA qui\u00e9n pertenecen las marcas registradas subyacentes al dominio dotBrand? \u00bfHace falta una licencia de uso por parte de la entidad que vaya a solicitarlo? Puede haber problemas de divulgaci\u00f3n de informaci\u00f3n financiera. \u00bfCotiza en bolsa la empresa? \u00bfSe puede compartir p\u00fablicamente la informaci\u00f3n de la que dispone? Si la empresa es privada, \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n puede compartir?<\/p>\n\n<p class=\"\">ICANN requiere cierta informaci\u00f3n sobre sus finanzas, para asegurarse de que la empresa se puede permitir el mantenimiento y funcionamiento continuo de uno de estos dominios de primer nivel. Otro reto es que, como parte del proceso, es posible que algunos de los directivos de alto nivel tengan que facilitar informaci\u00f3n sobre s\u00ed mismos, ya que ICANN realiza algunas comprobaciones de antecedentes.<\/p>\n\n<p class=\"\">As\u00ed pues, hay que tomar muchas decisiones en relaci\u00f3n con las entidades. Crews, el otro d\u00eda mencionaste que algunas empresas podr\u00edan optar por crear un holding o una entidad espec\u00edfica solo para este fin.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">En la \u00faltima ronda, en el caso de empresas que no quer\u00edan someter a su alta direcci\u00f3n, vimos casos de creaci\u00f3n de holdings a cuyos ejecutivos se asign\u00f3 la obligaci\u00f3n de someterse a los controles de antecedentes.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Todo ello influye en el tiempo y el periodo de preparaci\u00f3n. Si ustedes van a seguir esa ruta, puede que sus grupos financieros, fiscales y de tesorer\u00eda tarden en crear esas otras entidades. Por eso, tomar la decisi\u00f3n y hacer lo necesario ahora es fundamental para tener esa flexibilidad que nos permita avanzar como queremos en 2025 y, m\u00e1s adelante, en 2026.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-application-challenges-regarding-policy\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Retos de la solicitud relativos a las pol\u00edticas<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Hay una serie de cuestiones de pol\u00edticas de ICANN que pueden afectar a su decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 cadena(s) o marca(s) solicitar.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-closed-generics\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Gen\u00e9ricos cerrados<\/mark><\/h4>\n\n<p class=\"\">En el \u00e1mbito del desarrollo de pol\u00edticas de ICANN y en la implementaci\u00f3n de dichas pol\u00edticas han ocurrido cosas cuyos extra\u00f1os resultados les conviene tener en cuenta. Existe la noci\u00f3n de lo que ICANN llama &#8220;gen\u00e9ricos cerrados&#8221;. Podemos imagin\u00e1rnoslos como si fueran palabras del diccionario. Si su marca principal es una palabra del diccionario, la Junta Directiva de ICANN ha dicho esencialmente que no se permitir\u00e1n en esta ronda. Hay que tenerlo en cuenta.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-replacement-string-concept\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Concepto de cadena de sustituci\u00f3n<\/mark><\/h4>\n\n<p class=\"\">Hay una nueva noci\u00f3n, la del &#8220;concepto de cadena de sustituci\u00f3n&#8221;. Si tiene una cadena gen\u00e9rica, puede solicitarla, pero tambi\u00e9n puede declarar que si esa cadena no est\u00e1 disponible o ICANN no la permite, solicitar\u00e1 la cadena gen\u00e9rica m\u00e1s un cualificador. Por ejemplo: si su marca principal es &#8220;sol&#8221;, esa podr\u00eda ser su cadena principal. Puede hacer que su cadena de sustituci\u00f3n sea algo como &#8220;sol corp&#8221;. Es una forma de cuantificar su cadena gen\u00e9rica para abordar ese concepto gen\u00e9rico cerrado.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-singulars-and-plurals\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Singulares y plurales<\/mark><\/h4>\n\n<p class=\"\">Y luego est\u00e1 el concepto de singulares y plurales. La Junta de ICANN adopta una recomendaci\u00f3n por la que se prohibir\u00e1n las delegaciones para solicitudes de singulares o plurales en el mismo idioma. Si hay una solicitud para una cadena que es singular o plural de un gTLD existente, o si hay una solicitud para un gTLD que es singular o plural de otro gTLD solicitado, la solicitud se prohibir\u00e1 o podr\u00eda entrar en un grupo de controversia. Puede que esto no sea aplicable a su marca si se trata de una marca conocida que es exclusiva. Pero si tiene alg\u00fan tipo de componente gen\u00e9rico, puede ser algo a tener en cuenta. Hay algunas cuestiones relacionadas con los signos diacr\u00edticos, como los caracteres no ASCII y los nombres de dominio internacionalizados, que ICANN est\u00e1 estudiando.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-private-auctions\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Subastas privadas<\/mark><\/h4>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n est\u00e1 la cuesti\u00f3n de las subastas. Las subastas privadas, gestionadas por partes ajenas a ICANN y a las empresas conjuntas, no estar\u00e1n permitidas si la empresa participa en un conjuntos de solicitudes controvertidas en esta ronda. Si sus organizaciones empiezan a resolver estos problemas ahora, ser\u00e1 \u00fatil para tener las mejores aplicaciones posibles en el futuro. <\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bfhay algo de eso que te haya llamado la atenci\u00f3n? \u00bfO algo que te preocupe? <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">No. Tengo una pregunta sobre los gen\u00e9ricos cerrados, porque muchas marcas tienen palabras del diccionario como nombre comercial. \u00bfRevisar\u00e1 la Junta de ICANN una por una las solicitudes para determinar cu\u00e1les cumplen o no los requisitos? \u00bfO simplemente van a rechazar todas las palabras del diccionario? <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Bas\u00e1ndome en lo que ocurri\u00f3 a principios de a\u00f1o, tengo la impresi\u00f3n de que la Junta las ha rechazado de plano.<\/p>\n\n<p class=\"\">Pero, como sabemos, puede haber variabilidad en la implementaci\u00f3n real de lo que dice la Junta. Es algo que est\u00e1 por ver. Teniendo en cuenta este nuevo concepto de cadena de sustituci\u00f3n que el SubPro IRT est\u00e1 permitiendo en el proceso, si una empresa tiene los fondos, tal vez considere la posibilidad de solicitar m\u00faltiples cadenas en funci\u00f3n de sus preocupaciones e inquietudes con respecto a los gen\u00e9ricos cerrados. Hay muchos componentes estrat\u00e9gicos diferentes que pueden entrar en juego a la hora de tomar estas decisiones y esas son las cosas que deber\u00edamos tener en cuenta y considerar ahora que tenemos tiempo. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-application-challenges-various-players-in-the-space\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Retos de la solicitud: Varios protagonistas en el espacio<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Para quienes no est\u00e9n familiarizados con este espacio, ICANN cuenta con muchas empresas y entidades diferentes que conforman distintas partes del ecosistema. Por ejemplo, obviamente, la propia ICANN es la entidad que otorga los derechos para gestionar el dominio de primer nivel, y usted firmar\u00e1 un acuerdo de 10 a\u00f1os con ellos. Ese es el acuerdo de registro. <\/p>\n\n<p class=\"\">Antes he hablado del Proveedor de Servicios de Registro (RSP). Si esa no es la competencia principal de su empresa, probablemente vaya a subcontratar a un RSP para que gestione el funcionamiento t\u00e9cnico diario del TLD, mantenga su infraestructura y realice los pasos necesarios, o se encargue del protocolo EPP o todos los requisitos t\u00e9cnicos que figuran en el acuerdo de registro.<\/p>\n\n<p class=\"\">Organizaciones como Markmonitor son registradores. Podemos ayudarle a registrar dominios y un dominio dotBrand en su nombre.<\/p>\n\n<p class=\"\">Luego est\u00e1n los proveedores de custodia de datos. El acuerdo de registro tiene algunos requisitos de custodia de datos. Son una parte peque\u00f1a y sencilla del proceso, pero no por ello dejan de ser importantes.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bfte parece especialmente importante alguno de esos protagonistas? \u00bfQu\u00e9 opinas?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore <\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Como hemos dicho antes, puede resultar abrumador pensar en toda la infraestructura t\u00e9cnica que hay que crear. Como organizaci\u00f3n o marca, su parte del trabajo consiste realmente en solicitar ese TLD, y puede trabajar con alguien que le ayude a completar esa solicitud. Puede recurrir a un Proveedor de Servicios de Registro que se encargue de todo el back end t\u00e9cnico y a un proveedor de custodia de datos. Puede dejar eso en manos de socios y centrarse en la solicitud, y decidir qu\u00e9 dominio quiere registrar. <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Exactamente. Colabore con sus socios y p\u00eddales que le ayuden para permitirle centrarse \u00fanicamente en las partes fundamentales e importantes del proceso de solicitud.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-should-you-do-with-your-dotbrand-once-you-own-it\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">\u00bfQu\u00e9 debe hacer con su dotBrand una vez que es suya?<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Esta es la hora de la verdad. Una vez que el TLD est\u00e1 en la ra\u00edz y se ha delegado, puede lanzarse y utilizarse. <\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, ya has puesto un par de ejemplos de c\u00f3mo Fox ha estado utilizando su dominio dotBrand. Los casos de uso son lo que interesa. \u00bfQu\u00e9 estamos viendo? \u00bfC\u00f3mo utiliza la gente sus dominios dotBrand en el mundo real? Como ya has dicho, muchas organizaciones los utilizan de formas que no son obvias ni visibles p\u00fablicamente. \u00bfPuedes expandirlo?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">La estrategia es diferente en cada caso. Un dominio dotBrand se puede utilizar tanto interna como externamente. No hay una f\u00f3rmula \u00fanica. Vemos que muchas marcas lo utilizan solo para sitios web internos. Si hay configurado un sistema de sitio interno en su empresa y desea bloquear cualquier dominio que intente entrar y que no utilice su dominio dotBrand, esto le da la oportunidad de configurar reglas espec\u00edficas en las que no se puede confiar en nada que no sea su dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\">Ofrece muchas herramientas de seguridad e infraestructura para el correo electr\u00f3nico. Hablando con Nisha, de Sky Television, me coment\u00f3 que utilizan la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico contact.sky para intercambios de correo con terceros. Cuando trabajan con un proveedor externo y env\u00edan correos electr\u00f3nicos, pueden a\u00f1adir SPF a ese nombre de dominio y a esa direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para poder controlar cualquier tipo de posible secuestro. Es posible reforzar la seguridad usando diferentes estrategias relacionadas con el dominio dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\">Se puede utilizar para campa\u00f1as, redes sociales y otras formas curiosas de crear un nombre de dominio corto. Hay muchas formas ingeniosas de utilizar el dominio dotBrand. Realmente depende de cada organizaci\u00f3n, de c\u00f3mo quiera utilizarlo y de c\u00f3mo encaje mejor.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n hablabas de c\u00f3mo algunas marcas est\u00e1n utilizando una especie de concepto de &#8220;c\u00f3digo de pa\u00eds inverso&#8221;, con un c\u00f3digo de pa\u00eds antes de dotBrand. \u00bfPor qu\u00e9?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, eso he dicho. Lo vi con Abbott y Portugal: Abbott registr\u00f3 el nombre de dominio pt.abbott. Supongamos que una empresa tiene problemas para mantener una presencia local en un pa\u00eds, o tal vez el registro no es el m\u00e1s fiable o no est\u00e1 en l\u00ednea, y es dif\u00edcil actualizar los servidores de nombres. En ese caso, se puede utilizar un &#8220;c\u00f3digo de pa\u00eds inverso&#8221; si se controla el espacio de nombres. Siempre que se obtenga la aprobaci\u00f3n requerida, se puede utilizar ese c\u00f3digo de pa\u00eds con su dotBrand. Son formas sofisticadas e inteligentes de trabajar con un dominio dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, indudablemente. <\/p>\n\n<p class=\"\">Y luego hay otros usos y variantes de dotBrand, como en el caso de Prudential, la empresa de seguros y servicios financieros. Lo que hicieron fue registrar una abreviatura de su marca principal: .Pru. Lo utilizan en sus redes sociales, como Twitter o X, como se llame hoy en d\u00eda. Estamos viendo algunos casos de uso interesantes: modelos para agentes, franquicias o filiales. Por ejemplo, Deutsche Beteiligungs AG (DBAG) es una empresa alemana de servicios financieros y otorga dominios .DBAG a sus agentes. Y .MMA (que no corresponde a artes marciales mixtas, como podr\u00edamos parecer en EE.\u00a0UU.) es utilizado por una empresa francesa de servicios financieros que tambi\u00e9n tiene un modelo similar, muchos de sus agentes utilizan dominios .MMA. Si tiene ese tipo de modelo de filial interna, podr\u00eda ser una forma interesante de emplear un dominio dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\">Y luego est\u00e1 caso de uso por excelencia, que es utilizar un dominio dotBrand para la presencia principal en Internet de una empresa. Para Canon, el gigante de la electr\u00f3nica, el principal sitio internacional es ahora global.canon. Hay otras grandes empresas que utilizan abreviaturas para su dominio dotBrand, como el State Bank of India, que utiliza .SBI para toda su presencia bancaria en l\u00ednea.<\/p>\n\n<p class=\"\">As\u00ed que, como has dicho, Crews, hay un mill\u00f3n de maneras diferentes de desplegar un dominio dotBrand y creo que es interesante.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Quiero compartir el ejemplo \u00fanico de Microsoft y c\u00f3mo est\u00e1n utilizando cloud.microsoft para migrar sus diferentes servicios. Ten\u00edan dominios por todas partes, como live.com, microsoft.com, xbox.com y nombres de dominio diferentes y distintas convenciones de nomenclatura. Con cloud.microsoft, pueden poner esa marca registrada o esa marca delante de cloud.microsoft y tener sharepoint.cloud.microsoft o live.cloud.microsoft. <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed. Una menci\u00f3n especial a Cole Quinn de Microsoft. Lleva mucho tiempo promoviendo el uso del TLD .Microsoft. Ha costado varios a\u00f1os, pero est\u00e1 empezando a ver los frutos de esa labor. Como has dicho, han pasado a ese dominio cloud.microsoft muchos de los servicios online que son para sus clientes. Es un gran caso de uso. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ownership-challenges-universal-acceptance-and-internal-operations-policy\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Retos de la propiedad: Aceptaci\u00f3n universal y operaciones\/pol\u00edticas internas<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Hablemos de los retos posibles una vez que poseemos un dominio dotBrand y lo utilizamos.<\/p>\n\n<p class=\"\">La aceptaci\u00f3n universal es la noci\u00f3n de que un dominio deber\u00eda funcionar en cualquier lugar. Deber\u00eda funcionar en un formulario web. Deber\u00eda funcionar en el correo electr\u00f3nico. Deber\u00eda funcionar en la creaci\u00f3n de hiperenlaces. Esto \u00faltimo se refiere a que cuando veas un dominio dotBrand en una plataforma, como ejemplositio.sky o algo as\u00ed, deber\u00eda verse como y convertirse en un enlace en el que puedes hacer clic para visitar la p\u00e1gina web. Esa aceptaci\u00f3n sigue siendo un problema. Con el tiempo, hemos visto algunas mejoras al respecto. Crews, antes hablabas de un ejemplo concreto y de c\u00f3mo el Brand Registry Group envi\u00f3 a ICANN una carta al respecto.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed. Nos dimos cuenta de que en WhatsApp, cuando escrib\u00edas nombres de dominio .marca espec\u00edficos o simplemente nuevas extensiones de nombres de dominio en general, algunos dotBrand se convert\u00edan en hiperv\u00ednculos y otros no.<\/p>\n\n<p class=\"\">As\u00ed que escribimos una carta a la Junta de ICANN para iniciar esa conversaci\u00f3n. Les preguntamos c\u00f3mo obtienen la informaci\u00f3n las empresas que crean estos hiperv\u00ednculos. \u00bfQu\u00e9 base de datos consultan para ver qu\u00e9 extensiones de dominio son realmente extensiones y cu\u00e1les no? Poder usar una fuente para averiguar qu\u00e9 es un dominio dotBrand es importante para determinar &#8220;eso es un nombre de dominio, vamos a hipervincularlo&#8221;. Se trataba de un caso en el que el problema era la aceptaci\u00f3n universal, pero gracias a la colaboraci\u00f3n con la comunidad de ICANN, se pueden encontrar soluciones.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Hemos o\u00eddo comentarios anecd\u00f3ticos en una de las sesiones de ICANN que mencionaremos luego, donde alguien dec\u00eda que la aceptaci\u00f3n universal era un problema m\u00e1s dif\u00edcil hace unos a\u00f1os y que ha mejorado con el tiempo. Es una buena noticia.<\/p>\n\n<p class=\"\">Otro reto se refiere a las empresas de gran tama\u00f1o que intentan mantener su cartera global de dominios. En gran parte el reto de los dotBrand tiene que ver con la educaci\u00f3n interna del personal. \u00bfA qui\u00e9n hay que dirigirse para registrar un dominio .Fox, por ejemplo? \u00bfO cu\u00e1les son las pol\u00edticas sobre qui\u00e9n puede utilizar un dominio .Fox?<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bftienes alg\u00fan ejemplo sobre este tipo de cuestiones?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Externamente, s\u00ed que hay quienes nos dicen que les encantar\u00eda usar un dominio .Fox. Y tenemos que decirles que, sinti\u00e9ndolo mucho, es solo para uso de Fox Corporation.<\/p>\n\n<p class=\"\">Internamente, cuando alguien de una unidad de negocio se pone en contacto y quiere registrar un nombre de dominio, suele buscar .com, porque tradicionalmente es lo que ha estado haciendo y viendo durante muchos a\u00f1os.<\/p>\n\n<p class=\"\">Y les tengo que decir: &#8220;Lo m\u00e1s probable es que ese dominio .com  No est\u00e9 disponible. Para tratar de adquirirlo va a hacer falta mucho dinero. Pero tenemos este nombre de dominio .Fox. Si se alinea con tu estrategia podemos usar algo corto .Fox, ahorrar mucho dinero y hacerlo positivamente breve&#8221;. Y hemos tenido bastante \u00e9xito con esa sugerencia. Tenemos m\u00e1s de 230 dominios registrados en nuestro espacio de nombres .Fox. Muchos son internos, pero muchos son externos y los utilizamos en distintos sitios web para interactuar con nuestros socios y clientes. <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">\u00bfCrees que la gente se est\u00e1 dando cuenta de eso y est\u00e1 aumentando su popularidad?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, creo que ha sido como un efecto en cascada. Cuando entras en los estudios de la Fox, ves carteles en los que diferentes empresas utilizan el nombre de dominio .Fox. Hay una tienda de art\u00edculos promocionales y utilizan studiostore.fox.<\/p>\n\n<p class=\"\">Los empleados ven .Fox e interact\u00faan con el dominio. Al incorporarse los empleados nuevos de Fox, el primer sitio web al que acceden utiliza el nombre de dominio .Fox. As\u00ed empiezan a verlo y a ver las oportunidades de usarlo. <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Es una educaci\u00f3n continua. Retomando la idea de la marat\u00f3n, es algo que no se termina con la entrada en activo del dominio dotBrand sino que contin\u00faa.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-running-a-dotbrand-requires-regular-and-ad-hoc-support-activities\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Gestionar un dotBrand requiere actividades de apoyo habituales y ad hoc<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Hay muchas cosas que deben suceder continuamente para que un dominio dotBrand funcione y mantenga la conformidad con ICANN.<\/p>\n\n<p class=\"\">Hay muchos de esos requisitos de cumplimiento en el acuerdo de registro y sus proveedores, como su RSP, le ayudar\u00e1n a cumplirlos. Pero hay que mantenerse al tanto: con frecuencia se actualizan las pol\u00edticas y se producen cambios, como los que hemos mencionado en relaci\u00f3n con los gen\u00e9ricos cerrados. Aunque este ejemplo es m\u00e1s importante durante la fase de solicitud, se producen cambios en las pol\u00edticas que pueden afectar a los TLD, por lo que hay que trabajar con socios que est\u00e9n al corriente de estos cambios y puedan mantenerle al d\u00eda. <\/p>\n\n<p class=\"\">Los pagos tambi\u00e9n pueden suponer un reto debido a los diversos sistemas corporativos: muchas empresas utilizan diferentes plataformas de pago que ICANN podr\u00eda no utilizar. <\/p>\n\n<p class=\"\">Y hay otra cuesti\u00f3n (muy relevante para Crews, seg\u00fan me consta) que es trabajar con personas de ideas afines en la comunidad de ICANN para intentar anticiparnos a algunas de esas cuestiones y cambios de pol\u00edticas, respondiendo y reaccionando, y trabajando proactivamente en esos temas.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bfpuedes explicarnos a todos qu\u00e9 es el Brand Registry Group y a qu\u00e9 se dedica?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, claro. El Brand Registry Group (BRG) engloba diferentes marcas que ya tienen su propio dominio dotBrand o est\u00e1n pensando en solicitarlo en el futuro.<\/p>\n\n<p class=\"\">Les ofrece un espacio seguro para compartir ideas y aprender unas de otras. Tambi\u00e9n reciben muchas noticias del sector, por ejemplo relativas a ICANN, cuando les falta tiempo para asistir a reuniones o mantenerse al d\u00eda. El BRG participa activamente en ICANN a trav\u00e9s del grupo de partes interesadas de registros (RSG) dentro de la comunidad de ICANN. Proporcionamos a nuestros miembros noticias recientes de ICANN, con relaci\u00f3n a lo que significan para su dotBrand. Y ofrecemos un espacio seguro para exponer ideas, preguntas, historias de \u00e9xito o historias de no \u00e9xito. Se puede aprender mucho de las diferentes marcas y de c\u00f3mo utilizan sus dominios dotBrand. La experiencia puede aplicarse a la organizaci\u00f3n propia y ver qu\u00e9 se est\u00e1 pasando por alto o cu\u00e1l es la estrategia adecuada.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Algunas marcas deciden ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y unirse al grupo de partes interesadas de registros. Creo que el BRG es miembro asociado. \u00bfNo es as\u00ed? <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Somos un miembro asociado. S\u00ed. A trav\u00e9s del BRG, es posible hacer comentarios dentro del grupo de partes interesadas de registros o unirse directamente al grupo de partes interesadas. Y tenemos varios miembros que pertenecen a ambos grupos.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Estupendo. Animamos a los clientes que disponen de tiempo y recursos a que participen en la comunidad de ICANN porque, aunque el proceso de desarrollo de pol\u00edticas puede llevar alg\u00fan tiempo, puede repercutir muy positivamente en la forma de gestionar los dominios de primer nivel, as\u00ed como otras cosas en el espacio. Siempre es bueno participar en este tipo de organizaciones. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-icann81-updates\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Noticias de ICANN81<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Hablando de ICANN 81, Estambul (Turqu\u00eda) fue la sede de la Reuni\u00f3n General Anual de ICANN81, la m\u00e1s importante del a\u00f1o. Asistieron presencialmente una 2000 personas y muchas la siguieron por Internet.<\/p>\n\n<p class=\"\">En esa reuni\u00f3n ocurrieron muchas cosas. El equipo de revisi\u00f3n de implementaci\u00f3n de procedimientos subsiguientes (SubPro IRT) celebr\u00f3 varias reuniones sobre aspectos relacionados con el nuevo acuerdo de registro base. Repito que ese es el acuerdo que una organizaci\u00f3n firmar\u00eda como operador del registro. Se incluir\u00e1n cambios de parte del trabajo de IDN realizado. El informe final de la fase 2 del Proceso Expeditivo de Desarrollo de Pol\u00edticas sobre IDN (EPDP-IDN) fue crucial para el informe de implementaci\u00f3n de la pr\u00f3xima ronda. Ten\u00eda que ocurrir para que se produjera la pr\u00f3xima ronda. El Consejo de la GNSO lo aprob\u00f3 y ahora pasar\u00e1 a la Junta. El acuerdo de registro incluir\u00e1 algunos t\u00e9rminos nuevos relacionados con IDN y variantes resultantes de parte del trabajo sobre la pol\u00edtica EPDP-IDN.<\/p>\n\n<p class=\"\">Ya hemos hecho alusi\u00f3n a ese concepto de cadena de sustituci\u00f3n que se podr\u00e1 solicitar con la cadena primaria. Y puede haber tambi\u00e9n una cadena de sustituci\u00f3n secundaria si es necesario. Por ejemplo, si la cadena primaria tiene un estado de controversia, se podr\u00eda optar por usar la cadena de sustituci\u00f3n. Hay una serie de aspectos espec\u00edficos que habr\u00e1 que investigar antes de proceder, porque una vez elegida la cadena de sustituci\u00f3n, no es posible volver atr\u00e1s. Markmonitor puede ofrecer asesoramiento seg\u00fan las circunstancias espec\u00edficas, as\u00ed que no duden en ponerse en contacto con nosotros. Ahora, al parecer, si las marcas quieren cambiar su cadena como parte del proceso de solicitud, podr\u00e1n solicitar un cambio de solicitud espec\u00edficamente vinculado a este concepto de cadena de sustituci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n est\u00e1 la evaluaci\u00f3n de las prioridades comunitarias. En caso de que una entidad se presente como comunidad que representa a un grupo o algo mayor. Por ejemplo, en la primera ronda .CPA se present\u00f3 como comunidad porque representaba a todos los contables p\u00fablicos certificados del mundo. Algo similar podr\u00edan ser una forma de poner fin a la controversia. ICANN debati\u00f3 algunas de las cuestiones legales y los riesgos relacionados.<\/p>\n\n<p class=\"\">ICANN sigue intentando difundir informaci\u00f3n y captar inter\u00e9s en la pr\u00f3xima ronda. Este a\u00f1o han celebrado m\u00e1s de un centenar de eventos en diversas regiones y est\u00e1n intentando divulgar que 2026 es la fecha prevista para la pr\u00f3xima ronda. Solo en el mes de octubre de 2024 celebraron cerca de 30 eventos. Est\u00e1 claro que se est\u00e1n esforzando. <\/p>\n\n<p class=\"\">Tambi\u00e9n existe el Programa de Apoyo para Solicitantes, que permite a las partes que quiz\u00e1s no dispongan de los recursos financieros u otros necesarios para gestionar un gTLD presentar una solicitud y utilizar el programa para obtener ayuda. Si reciben la aprobaci\u00f3n, pueden obtener un descuento en los servicios, as\u00ed como asistencia potencial durante todo el proceso de solicitud. El plazo de solicitud se abri\u00f3 el 19 de noviembre y estar\u00e1 abierto durante un a\u00f1o.<\/p>\n\n<p class=\"\">El Programa de Evaluaci\u00f3n de los RSP tambi\u00e9n se abri\u00f3 el 19 de noviembre. Habr\u00e1 un periodo de 6 meses para ese programa ahora y otro tambi\u00e9n de 6 meses m\u00e1s adelante. Los RSP pasar\u00e1n por ese proceso y se les evaluar\u00e1 con antelaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"\">Las dos \u00faltimas reuniones de ICANN incluyeron debates sobre los nuevos gTLD y las sesiones de trabajo de los miembros del BRG. Crews, t\u00fa participaste. Hubo una interesante representaci\u00f3n de los retos de los que hemos hablado hoy. \u00bfCu\u00e1les fueron tus impresiones? \u00bfQu\u00e9 te pareci\u00f3? <\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Estuvo bien. En esa primera sesi\u00f3n, represent\u00e9 a dominios dotBrand. Debatimos los gen\u00e9ricos y las comunidades. Y conocimos los retos de cada uno de ellos: sus marcadas diferencias y c\u00f3mo destacan realmente los dominios dotBrand. No nos centramos en las m\u00e9tricas sobre cu\u00e1ntos nombres de dominio se han registrado. No hay costes asociados durante el registro. Y solo se utiliza un socio, sin tener que incorporar un mont\u00f3n de registradores diferentes. Se trataron diferentes retos, pero en general se intent\u00f3 dar una idea sobre c\u00f3mo ser\u00e1 la pr\u00f3xima ronda y dar a todos los asistentes la oportunidad de preguntar por lo que podr\u00eda inquietarles respecto a la pr\u00f3xima ronda o por posibles obst\u00e1culos que teman encontrar por el camino. Fue una buena oportunidad para que todos hicieran preguntas.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">A veces es dif\u00edcil medir el nivel de inter\u00e9s, pero creo que fue una de las sesiones m\u00e1s concurridas de la semana, y eso siempre satisface. Hubo otra reuni\u00f3n sobre el propio BRG a la que asistieron muchos otros titulares de dominios dotBrand \u00bfPuedes comentar algo al respecto o algo nuevo que aprendiste en esa reuni\u00f3n?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">En esa reuni\u00f3n, el BRG ofreci\u00f3 a las marcas la oportunidad de formular preguntas de forma an\u00f3nima: era para las que no quer\u00edan compartir p\u00fablicamente que estaban pensando en presentar su candidatura en la pr\u00f3xima ronda, por las razones que fueran. Estuvo muy concurrida y hubo mucha participaci\u00f3n en el chat. Las preguntas planteadas fueron realmente buenas. Es importante que las marcas tengan la oportunidad de formular esas preguntas, aunque no se sientan c\u00f3modas hablando en p\u00fablico o asociando su nombre a las preguntas. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-timelines-regarding-the-dotbrand-and-new-gtld-program\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Plazos del programa de dotBrand y nuevos gTLD<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Continuamos. <\/p>\n\n<p class=\"\">Seguimos hablando del concepto de marat\u00f3n. Es importante empezar ya a planificar y entablar conversaciones. Hablar de dotBrand con su organizaci\u00f3n puede ser una tarea dif\u00edcil. La tarifa de solicitud de ICANN es de 227.000 USD y podr\u00eda haber otros cargos adicionales menores para los dominios dotBrand. \u00bfQu\u00e9 sabes sobre esto, Crews?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Suena como un modelo &#8220;a la carta&#8221; en el que ICANN cobra 227\u00a0000 d\u00f3lares como tarifa base y luego, para los solicitantes de dominios dotBrand y para la evaluaci\u00f3n probablemente habr\u00e1 una peque\u00f1a tarifa adicional de entre 5000 y 10\u00a0000 d\u00f3lares en concepto de revisi\u00f3n de esa solicitud como .marca seg\u00fan la especificaci\u00f3n 13. En general, nos da una idea aproximada de las cifras finales. Es un precio superior al de la \u00faltima ronda y eso ha sorprendido a mucha gente. Pero, visto en el contexto de la propiedad de nuestro propio espacio de nombres, las ventajas de la seguridad en torno a los dotBrand y todo lo que se puede hacer, no cabe duda de que ofrece alicientes considerables.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Obviamente, tambi\u00e9n habr\u00e1 otras tarifas por utilizar algunos de esos proveedores y diversas partes de las que hemos hablado en una de las diapositivas anteriores.<\/p>\n\n<p class=\"\">En cuanto a los plazos, la implementaci\u00f3n de pol\u00edticas contin\u00faa y seguir\u00e1 adelante a lo largo de este proceso. La pr\u00f3xima reuni\u00f3n de ICANN se celebrar\u00e1 en marzo en Seattle (Washington, EE.\u00a0UU.). Se la recomiendo a quienes est\u00e9n en Norteam\u00e9rica. El SubPro IRT continuar\u00e1 su labor de convertir las orientaciones de implementaci\u00f3n en tareas operativas que formar\u00e1n parte de la gu\u00eda para el solicitante. Esta recoger\u00e1 las normas definitivas sobre c\u00f3mo presentar una solicitud y cu\u00e1les son los requisitos. Su publicaci\u00f3n est\u00e1 prevista para finales de diciembre de 2025 a m\u00e1s tardar. Ser\u00e1 una parte importante del proceso. La Junta de ICANN y la Comunidad est\u00e1n trabajando para abrir un plazo de solicitud cuya apertura est\u00e1 prevista para finales de abril de 2026. \u00bfQuieres a\u00f1adir algo respecto a estos plazos, Crews?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Ahora mismo no tengo nada que a\u00f1adir. Una vez que se publiquen las gu\u00edas para el solicitante en 2025, cada solicitante dispondr\u00e1 de tres o cuatro meses para estudiar detenidamente su solicitud, el RSP y, con suerte, presentar la solicitud lo antes posible. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-next-steps-for-dotbrands-as-part-of-the-new-gtld-program\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Pr\u00f3ximos pasos para dominios dotBrand como parte del Programa de Nuevos gTLD<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">La mejor manera de abordar la planificaci\u00f3n de un dominio dotBrand es empezar ahora, disponer de tiempo suficiente para realizar las tareas iniciales y, a continuaci\u00f3n, adoptar un enfoque integral e incluir la planificaci\u00f3n de sucesiones y sostenibilidad en el proyecto global. En la ronda de 2012, vimos varios casos en los que \u2014incluso si se hab\u00eda logrado delegar un dominio dotBrand en un plazo de tres a\u00f1os\u2014 el CMO o el CFO u otro alto directivo a cargo de la decisi\u00f3n final pod\u00eda haber abandona el puesto, con lo que los promotores de la iniciativa y los solicitantes del dominio dotBrand ten\u00edan que volver a empezar educar a las partes interesadas sobre la importancia de dicho dominio.<\/p>\n\n<p class=\"\">Por eso conviene anticiparse a la tarea y crear un grupo integrado por las partes interesadas. Crews, ten\u00edas algunas ideas sobre c\u00f3mo hablar con diferentes personas de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed. En el caso de Fox, a m\u00ed me pareci\u00f3 relevante abordar a nuestro personal de infraestructura y de seguridad. Compart\u00edamos y ten\u00edamos el mismo tipo de estrategia de seguridad y convenciones de nomenclatura. Era m\u00e1s f\u00e1cil hablar con ellos y formar no tanto una alianza, sino un grupo dentro de la empresa que quiere promover nuestro dominio dotBrand. Eso ser\u00eda m\u00e1s dif\u00edcil con departamentos de marketing diseminados por las diversas divisiones de Fox. Tengo contactos en muchos de esos grupos, pero no en todos. Y eso es un poco m\u00e1s dif\u00edcil. Se trata de averiguar con qui\u00e9n se puede hablar en la organizaci\u00f3n, para que ayude a promover el dominio dotBrand.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Genial. O sea que es preciso asegurarse de que todos esos grupos est\u00e9n representados y se tenga en cuenta lo que dicen.<\/p>\n\n<p class=\"\">Como parte de esta preparaci\u00f3n, su organizaci\u00f3n debe hacer cosas como desarrollar la declaraci\u00f3n de objetivos y empezar a pensar de forma proactiva en pol\u00edticas y procesos: qui\u00e9n va a usar esto y c\u00f3mo; qu\u00e9 ser\u00e1 solo de uso interno, y otras cosas por el estilo. Hay que conseguir recursos internos y materiales colaterales educativos. Mantener un registro de lo que ha funcionado y lo que no. Como este proceso lleva mucho tiempo, conviene tener ese registro disponible para consultarlo cuando sea necesario. Y la regla de oro es la de los casos de uso: hay que demostrar c\u00f3mo se va a utilizar y entender que en el futuro, digamos dentro de tres a\u00f1os, puede haber nuevos casos de uso que no se hab\u00edan previsto ni planteado. Hay que realizar esos preparativos y trabajar desde ahora para tener las cosas tan claras como sea posible, con tiempo para hacerlo bien y tener la mejor oportunidad de hacer que el dominio dotBrand, esa pieza integral de la infraestructura, sea un activo real para la empresa.<\/p>\n\n<p class=\"\">Todo llevar\u00e1 su tiempo, como en una marat\u00f3n. Hace falta un entrenamiento. Hace falta realizar el trabajo de base. Sabiendo que, si se hace bien y correctamente, en un par de a\u00f1os el proceso concluir\u00e1 con un dominio dotBrand, un gran activo para la empresa. Hay que tener en mente los objetivos a largo plazo, eso es crucial en todo este proceso.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dotbrand-webinar-audience-questions-and-answers\"><mark style=\"background-color:#0d52ec\" class=\"has-inline-color has-custom-white-color\">Preguntas y respuestas del p\u00fablico en el webinar sobre los dominios dotBrand<\/mark><\/h3>\n\n<p class=\"\">Pregunta: \u00bfC\u00f3mo es un dominio dotBrand comparado con el est\u00e1ndar .com? Entiendo que tener un dominio dotBrand ofrece flexibilidad y seguridad, pero el p\u00fablico puede ver el .com como el ideal.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, \u00bfc\u00f3mo respondes cuando el p\u00fablico o incluso el personal de marketing dice que es mejor tener un .com? \u00bfTienes alguna idea al respecto?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Es dif\u00edcil, porque los clientes est\u00e1n familiarizados con .com desde hace mucho tiempo. Es necesario colaborar con el departamento de marketing para que todo el personal sepa que el dominio dotBrand est\u00e1 disponible, y mostrarlo en el sitio web. Y as\u00ed aumentar\u00e1 la conciencia del dominio dotBrand, y la marca, creo. Las empresas ya est\u00e1n haciendo eso con \u00e9xito. Por ejemplo, en su p\u00e1gina de inicio, Google utiliza about.google y estamos viendo otras empresas, de todo tipo y realmente grandes, que utilizan su dominio dotBrand en lugar de un .com. Puede parecer una tarea inabordable, que tal vez no se ajuste a la estrategia actual, pero les aseguro que la reacci\u00f3n de sus clientes a su dotBrand ser\u00e1 positiva.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Pregunta: Crews, \u00bfdir\u00edas que, en general, las marcas sin TLD dotBrand siguen utilizando principalmente sus conocidos dominios .com para sus sitios web principales? \u00bfEs por el temor a que el p\u00fablico no est\u00e9 familiarizado con el dominio dotBrand y le pueda parecer menos leg\u00edtimo?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">No s\u00e9 hasta qu\u00e9 punto puede ser la percepci\u00f3n de algo menos leg\u00edtimo. S\u00e9 que para estas empresas que han creado tanto en sus sitios web principales ser\u00eda muy trabajoso embarcarse en un proyecto para trasladarlo todo. Sin embargo, algunas lo est\u00e1n haciendo. Y lo han convertido en una prioridad. Realmente depende de cada organizaci\u00f3n si eso es lo que quiere.<\/p>\n\n<p class=\"\">Creo que mientras ese .com se redirija al nuevo nombre de dominio dotBrand, se empezar\u00e1 a concienciar a los clientes del dotBrand y de lo que es su marca. Con el tiempo, destacar y mostrar el dotBrand significa que sus clientes conocer\u00e1n y confiar\u00e1n en su nombre de dominio.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Quiero a\u00f1adir algo. Incluso si los clientes no conf\u00edan tanto en un dotBrand, hace ya alg\u00fan tiempo Google afirm\u00f3 que los dominios dotBrand reciben el mismo tratamiento de SEO. En cuanto al uso funcional real, son iguales en el d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n<p class=\"\">\u00daltima pregunta: \u00bfSe rige el dominio dotBrand por el proceso UDRP?<\/p>\n\n<p class=\"\">S\u00ed, cualquier nuevo gTLD debe suscribirse al UDRP.<\/p>\n\n<p class=\"\">Crews, en una de las sesiones de ICANN, tuvimos algunas preguntas interesantes sobre c\u00f3mo ser\u00eda posible transferir un dominio dotBrand si se determinaba que perd\u00eda el caso UDRP. \u00bfRecuerdas cu\u00e1l fue la respuesta?<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Creo que la respuesta fue que, al no poder transferirse, hay que encontrar un remedio alternativo, que podr\u00eda ser algo como borrar el nombre de dominio a nivel de registro. <\/p>\n\n<p class=\"\">Me parece que ser\u00eda una discusi\u00f3n muy hipot\u00e9tica y te\u00f3rica, porque no creo que eso vaya a ocurrir. Se sabe de marcas que han registrado un dominio dotBrand anteriormente, pero gracias a Trademark Clearinghouse, el titular de la marca recibir\u00e1 una alerta de que su marca se ha registrado como dominio. Gracias a ese sistema de alerta, el titular puede cuestionar el registro de este nombre de dominio. Normalmente, el registrante elimina de inmediato el dominio cuestionado.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Chris Niemi<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Con esto termina nuestro webinar. <\/p>\n\n<p class=\"\">Les agradezco su asistencia y participaci\u00f3n. Y much\u00edsimas gracias, Crews. Te agradezco que hayas estado hoy aqu\u00ed compartiendo tus conocimientos con nosotros. Ha sido una gran sesi\u00f3n. Gracias por tu tiempo y esperamos poder hablar contigo sobre dominios dotBrand en el futuro.<\/p>\n\n<p class=\"\"><em><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-custom-accent-color-color\">Hablante: Crews Gore<\/mark><\/em><\/p>\n\n<p class=\"\">Gracias por invitarme. Ha estado muy bien. Gracias.<\/p>\n\n<p class=\"\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todo lo que necesita saber para solicitar su gTLD dotBrand en la pr\u00f3xima ronda de ICANN<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":23350,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"nf_dc_page":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[871],"tags":[878,1092,891,1093,894],"class_list":["post-24538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seminario-web","tag-dotbrand-es","tag-icann-es","tag-nuevo-dominio-generico-de-nivel-superior","tag-nuevo-gtld","tag-politica"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.5 (Yoast SEO v24.5) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Solicitantes de gTLD dotBrand: \u00bfQu\u00e9 deber\u00eda hacer en 2025? - Webinar + Transcripci\u00f3n | Markmonitor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfEst\u00e1 pensando en solicitar un dominio dotBrand? 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