{"id":24339,"date":"2024-05-16T15:29:47","date_gmt":"2024-05-16T15:29:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.markmonitor.com\/non-classifiee\/across-the-dot-un-regard-sur-les-noms-de-domaine-utilises-par-les-plus-grandes-marques-du-monde\/"},"modified":"2025-04-01T05:58:22","modified_gmt":"2025-04-01T05:58:22","slug":"across-the-dot-un-regard-sur-les-noms-de-domaine-utilises-par-les-plus-grandes-marques-du-monde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.markmonitor.com\/fr\/blogues\/across-the-dot-un-regard-sur-les-noms-de-domaine-utilises-par-les-plus-grandes-marques-du-monde\/","title":{"rendered":"Across the Dot : un regard sur les noms de domaine utilis\u00e9s par les plus grandes marques du monde"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"\"><a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/about-us\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Brand Finance<\/a> a r\u00e9cemment publi\u00e9 sa <a href=\"https:\/\/brandirectory.com\/rankings\/global\/table\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">liste 2024 des 500 marques les plus pr\u00e9cieuses au monde<\/a> et nous avons pens\u00e9 qu\u2019il serait int\u00e9ressant d\u2019examiner l\u2019utilisation des noms de domaine &#8211; \u00e0 la fois l\u2019\u00e9tiquette \u00e0 gauche du point et le domaine de premier niveau (TLD) \u00e0 droite du point &#8211; pour d\u00e9terminer si des tendances ou des surprises \u00e9mergent. Le nom de domaine que nous avons associ\u00e9 \u00e0 chaque marque correspond au site Web repr\u00e9sentant la pr\u00e9sence principale de la marque sur le Web. Lorsque plus d\u2019un site en ligne \u00e9tait associ\u00e9 \u00e0 une marque (par exemple, un site d\u2019entreprise\/marketing et \u00e9galement un site de produits), nous avons utilis\u00e9 le site Web avec le <a href=\"http:\/\/similarweb.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">trafic le plus \u00e9lev\u00e9<\/a> pour repr\u00e9senter la marque.    <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c0 gauche du point : \u00c9tiquette<\/strong><\/h3>\n\n<p class=\"\">445 des 500 noms de domaine, soit 89 % du total, utilisent une \u00e9tiquette de marque exacte \u00e0 gauche. Ce chiffre est quelque peu confus en raison de l\u2019utilisation d\u2019un acronyme de marque par certaines marques. Pour \u00e9liminer la cat\u00e9gorisation subjective des noms de domaine dans ce groupe, nous avons appliqu\u00e9 un qualificatif simple : si la marque est elle-m\u00eame pr\u00e9sent\u00e9e sous forme d\u2019acronyme dans la liste Brand Finance (indiquant en outre l\u2019adoption de l\u2019acronyme de la marque par la marque elle-m\u00eame), l\u2019utilisation de l\u2019acronyme correspondant comme nom de domaine principal a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme une correspondance exacte de l\u2019\u00e9tiquette. Si la marque elle-m\u00eame appara\u00eet sous forme longue dans la liste, mais que le nom de domaine en cours d\u2019utilisation est un acronyme de la marque, il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 inclus dans le nombre exact de correspondances de marque.     <\/p>\n\n<p class=\"\">En creusant dans les caract\u00e9ristiques de l\u2019\u00e9tiquette choisie pour les marques qui n\u2019utilisent pas d\u2019\u00e9tiquette de correspondance de marque exacte, nous avons trouv\u00e9 la distribution suivante, avec des exemples inclus \u00e0 titre de r\u00e9f\u00e9rence :<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20820\" style=\"width:888px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-300x200.png 300w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1-768x512.png 768w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-1-1.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"\">L\u2019acronyme exact de la marque correspond au nom complet de la marque : Standard Chartered : sc.com, Union Pacific : up.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marques + \u00e9tiquettes pays : Moutai : moutaichina.com, Reliance Group : reliancegroupindia.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Versions abr\u00e9g\u00e9es d\u2019un nom de marque : Deutsche Telekom : telekom.com, Xiaomi : mi.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Acronymes de marque modifi\u00e9s : Industrial Bank : cib.com.cn, PTT : pttplc.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marque + descripteur g\u00e9n\u00e9ral : Yanghe : yangheglobal.com, GS Group &gt; gsgcorp.com)<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Trait d\u2019union : Rewe : rewe-group.com, SF Express : sf-express.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Marque +secteur descripteur : Sumitomo : sumitomoelectric.com, Haier : haierappliances.com<\/li>\n\n\n\n<li class=\"\">Redirige vers le parent : wrigley.com : mars.com, quickbooks.com : quickbooks.intuit.com<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"\">Sur les 55 noms de domaine qui n\u2019utilisent pas la correspondance exacte de l\u2019\u00e9tiquette, nous notons que 16 de ces marques poss\u00e8dent \u00e9galement la correspondance exacte de la marque .com, ce qui indique une pr\u00e9f\u00e9rence probable pour le nom de domaine alternatif.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c0 droite du point : <\/strong>TLD<\/h3>\n\n<p class=\"\">438 des 500 noms de domaine, soit 88 % du total, utilisent un domaine .com. Bien que .com repr\u00e9sentation d\u00e9mesur\u00e9e n\u2019ait pas \u00e9t\u00e9 une surprise, il convient de noter que .com noms de domaine repr\u00e9sentent actuellement environ 37 % de tous les enregistrements de noms de domaine dans le monde. Le taux d\u2019utilisation .com de 88 % pour les marques les plus valoris\u00e9es illustre une pr\u00e9f\u00e9rence nettement plus forte pour le TLD ; le TLD .com joue dans la cour des grands, m\u00eame par rapport \u00e0 sa part mondiale d\u2019enregistrements.  <\/p>\n\n<p class=\"\">Les 62 non-.com noms de domaine utilis\u00e9s pour la pr\u00e9sence Web principale se r\u00e9partissent comme suit :<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-1024x683.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-20858\" style=\"width:887px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-1024x683.png 1024w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-300x200.png 300w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5-768x512.png 768w, https:\/\/www.markmonitor.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Fig-2-5.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n<p class=\"\">*BNP Paribas : group.bnpparibas, E.Leclerc : e.leclerc, State Bank of India : onlinesbi.sbi, Canon : global.canon, Bradesco : banco.bradesco. Bien que nous reconnaissions que le regroupement de ces TLD sous le nom g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 de \u00ab .brand \u00bb est inexact au sens strict, nous pensons que cela refl\u00e8te fid\u00e8lement notre intention d\u2019illustrer l\u2019adoption de ce type de TLD.   <\/p>\n\n<p class=\"\">Reconnaissant l\u2019impact de l\u2019utilisation de noms de domaine .com par les marques am\u00e9ricaines, les 201 marques am\u00e9ricaines de la liste utilisant un domaine .com, nous avons examin\u00e9 le sous-ensemble du reste du monde pour avoir une id\u00e9e de la popularit\u00e9 de .com aupr\u00e8s des plus grandes marques non am\u00e9ricaines. 237 des 299 marques non am\u00e9ricaines \u2013 soit 79 % \u2013 utilisent .com noms de domaine. Le chiffre global de 88 % est clairement influenc\u00e9 par la pr\u00e9f\u00e9rence des marques am\u00e9ricaines pour le .com par rapport au TLD de code de pays (ccTLD) (.us), mais m\u00eame le chiffre de 79 % pour le reste du monde repr\u00e9sente plus du double de la part de .com mondiale des noms de domaine. Il n\u2019est pas surprenant d\u2019avoir une repr\u00e9sentation .com d\u00e9mesur\u00e9e parmi les marques les plus pr\u00e9cieuses au monde. Dans l\u2019ensemble des centaines de millions d\u2019entreprises existantes, la plupart des marques et des entreprises sont locales\/nationales, et l\u2019utilisation d\u2019un ccTLD national ou d\u2019un autre gTLD est parfaitement adapt\u00e9e. Pour les marques op\u00e9rant \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, la pr\u00e9f\u00e9rence .com est claire.  <\/p>\n\n<p class=\"\">La repr\u00e9sentation relativement forte <a href=\"https:\/\/newgtlds.icann.org\/en\/applicants\/agb\/base-agreement-contracting\/specification-13-applications\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">des TLD .brand<\/a> \u00e9tait quelque peu inattendue. L\u2019adoption a \u00e9t\u00e9 lente et de nombreux candidats du cycle de 2012 ont retir\u00e9 ou abandonn\u00e9 leurs marques .. Le fait que cinq des 500 premi\u00e8res marques aient d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 dans leurs propres espaces TLD ferm\u00e9s plus \u00e9troitement contr\u00f4lables m\u00e9rite d\u2019\u00eatre surveill\u00e9. Au fur et \u00e0 mesure que le <a href=\"https:\/\/newgtlds.icann.org\/en\/announcements-and-media\/announcement-06nov23-en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">prochain cycle du programme des nouveaux gTLD de l\u2019ICANN s\u2019intensifie<\/a> , il sera int\u00e9ressant de voir si l\u2019adoption continuera d\u2019augmenter au cours des 10 prochaines ann\u00e9es, \u00e0 mesure que le prochain cycle se d\u00e9ploiera.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusions : les noms de domaine utilis\u00e9s par les plus grandes marques mondiales<\/strong><\/h2>\n\n<p class=\"\">Le principal point \u00e0 retenir \u00e9tait sans ambigu\u00eft\u00e9 : les marques privil\u00e9gient les noms de domaine qui correspondent exactement \u00e0 l\u2019\u00e9tiquette de marque \u00e0 gauche du point dans le domaine de premier niveau (TLD) .com. 398 des 500 marques (80 %) utilisent une \u00e9tiquette de correspondance de marque exacte dans le TLD .com.<\/p>\n\n<p class=\"\">Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019un chiffre impressionnant, il est important de reconna\u00eetre \u00e9galement la taille du groupe aberrant. 102 des 500 plus grandes marques mondiales utilisent un nom de domaine avec une correspondance d\u2019\u00e9tiquette de marque inexacte \u00e0 gauche, un non-.com \u00e0 droite, ou les deux, comme principale pr\u00e9sence sur le Web.  <\/p>\n\n<p class=\"\">Pour les marques dont l\u2019\u00e9l\u00e9ment vital est leur pr\u00e9sence sur le web, l\u2019importance relative du nom de domaine \u00ab parfait \u00bb augmente consid\u00e9rablement. Le trafic du site s\u2019am\u00e9liore avec, par exemple, la possibilit\u00e9 de combiner un placement de recherche organique \u00e9lev\u00e9 avec une capture <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Type-in_traffic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de trafic de type<\/a> maximis\u00e9e. Mais ce n\u2019est pas essentiel pour tous les types de marques &#8211; pour de nombreuses marques et industries, s\u2019\u00e9carter de la correspondance exacte de la marque .com domaines est une alternative acceptable et ne semble pas avoir eu d\u2019impact sur leur capacit\u00e9 \u00e0 devenir parmi les marques les plus prosp\u00e8res au monde. Plus tard cette ann\u00e9e, nous examinerons plus en profondeur le paysage des domaines li\u00e9s \u00e0 ces marques ; Surveillez cet espace pour plus d\u2019informations.   <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand Finance a r\u00e9cemment publi\u00e9 sa liste 2024 des 500 marques les plus pr\u00e9cieuses au monde et nous avons pens\u00e9 qu\u2019il serait int\u00e9ressant d\u2019examiner l\u2019utilisation des noms de domaine &#8211; \u00e0 la fois l\u2019\u00e9tiquette \u00e0 gauche du point et le domaine de premier niveau (TLD) \u00e0 droite du point &#8211; pour d\u00e9terminer si des tendances ou des surprises 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