En este webinar, Chris Niemi (Responsable de Iniciativas Estratégicas de Markmonitor) habla con Crews Gore, Presidente del Brand Registry Group, sobre la solicitud de un gTLD dotBrand. Vea el webinar o lea la transcripción para obtener más información:
- Lo que debe saber sobre los gTLD dotBrand
- Cómo mantener conversaciones internas y crear promotores de dominios dotBrand en su organización
- Actualizaciones de políticas y procesos de ICANN relevantes para el programa de dotBrand
- Casos de uso de dotBrand
- Genéricos comunes, Singulares/Plurales, IDN y otras consideraciones al solicitar su dominio dotBrand
- Tasas de solicitud y ad hoc
- Plazos del Programa de Nuevos gTLD
- ¡Y muchas otras cosas!
Nota de la redacción: Esta transcripción se ha editado para mayor claridad y concisión.
Solicitantes de gTLD dotBrand: ¿Qué debería hacer en 2025?” Webinar
Hablante: Natalie Brownell
Hola a todos. Agradecemos su presencia en nuestro webinar, “Solicitantes de gTLD dotBrand: ¿Qué debería hacer en 2025?”
Los ponentes de hoy son dos expertos con décadas de experiencia en el sector de los dominios. Tengo el gran placer de presentarles a Chris Niemi, Director de Iniciativas Estratégicas de Markmonitor. Chris lleva más de 20 años en la organización y participa en el Programa de Nuevos gTLD de ICANN desde 2011. Lidera el programa y los dominios de primer nivel dotBrand. También ofrece servicios y soporte para las ofertas dotBrand de Markmonitor.
También tengo el honor de presentarles a Crews Gore. Crews lleva 10 años en el sector de los dominios y es Presidente del Brand Registry Group y Responsable de Nombres de Dominio y Protección de Marca de Fox, Donde supervisa la gestión de la cartera de dominios y la protección de marcas, y está al frente del registro .Fox.
Ahora les dejo con Chris para entrar de lleno en el webinar.
Agenda del webinar
Hablante: Chris Niemi
Muchas gracias, Natalie. Encantado de estar aquí. Y Crews, gracias por acompañarnos hoy. Gracias por conectarte desde la soleada Florida.
Hablante: Crews Gore
Gracias por invitarme a esta charla.
Hablante: Chris Niemi
Los gTLD dotBrand pueden percibirse como un tema bastante complejo. Queremos intentar simplificarlo todo lo posible para ayudarles a entender lo que ocurre en este espacio. Hablaremos de lo que un dominio dotBrand puede hacer para cada uno de nuestros oyentes y cómo puede añadir valor a sus organizaciones. Analizaremos cómo averiguar si a su organización le conviene tener un dominio dotBrand y qué están haciendo otras organizaciones actualmente. Ofreceremos información actualizada sobre el Programa de Nuevos gTLD y les informaremos de la situación actual.
Ahora es el momento de prepararse para solicitar un gTLD dotBrand en la próxima ronda de 2026
Nuestros clientes y clientes potenciales suelen preguntarme sobre los dominios dotBrand y quieren saber si es posible conseguir uno inmediatamente. Lamentablemente, la respuesta es “no”. Se trata de un proceso largo. Y vamos a hablar de las directrices y los hitos. Pero queremos señalar que solo estamos empezando esta ronda de solicitudes en concreto.
Ahora es el momento de empezar a prepararse. Crews y yo hablábamos de que este es el momento ideal: hay tiempo suficiente para hacer los preparativos necesarios, sin necesidad de precipitarse.
Este proceso de solicitud no es un sprint. Es una maratón. Hablaremos de las fechas en 2025. Hablaremos de lo que ocurrirá en 2026. Crews, ¿algo que añadir al respecto?
Hablante: Crews Gore
Totalmente de acuerdo. Es una maratón. Hay que promover la propia dotBrand desde el momento de la solicitud, para lograr su delegación y, una vez conseguida, seguir promoviéndola. Un dominio dotBrand requiere mucho esfuerzo y apoyo continuo. No cabe duda de que es una maratón.
Muy bien, siguiente diapositiva.
Cronología, historia y situación de los gTLD dotBrand
Hablante: Chris Niemi
Para entender la situación actual debemos indicar que la última ronda de solicitudes fue en 2012. En ella hubo 1930 solicitudes diferentes para unos 1400 dominios de primer nivel genéricos, conocidos como “cadenas”. De esos, el primer gTLD —el IDN o nombre de dominio internacionalizado .شبكة, o .shabaka— se lanzó a finales de 2013.
Desde entonces, hemos lanzado alrededor de 1100 TLD en la raíz. En este momento hay uno 440 TLD que podríamos considerar como gTLD dotBrand, registrados a nombre de unas 314 entidades diferentes. En general, los nuevos gTLD lanzados en 2012 tienen un total combinado de registros de casi 41 millones.
¿Qué es un gTLD dotBrand?
Un elemento diferenciador clave —y lo que hace de todo esto una importante tarea de gran envergadura, y la razón por la que ICANN ha creado un programa tan importante— es que no es una simple cuestión de acudir a un registrador, pagar una pequeña cuota por un dominio .com y utilizarlo al día siguiente: es ser propietario de una parte de Internet. Cuando usted registra un dominio (por ejemplo uno .com), lo está “alquilando”: Verisign, el registro de .com, gestiona la infraestructura. En el caso de un dominio dotBrand, usted se encargará de la gestión de toda la infraestructura.
Por eso existe este proceso y programa más amplio destinado a determinar si se tienen los medios administrativos, técnicos y financieros para cumplir realmente todos los requisitos necesarios para gestionar esa parte de la infraestructura de Internet. Crews, ¿tienes otra perspectiva de la diferencia entre un dominio .com y uno dotBrand?
Hablante: Crews Gore
Se trata simplemente de poder controlar tu propio espacio. Y, aunque trataremos más detalladamente la creación de la infraestructura más adelante, quiero puntualizar que ustedes pueden trabajar en ello con un socio. O sea que pueden aligerar su carga de trabajo. Se trata de tener una infraestructura propia en la organización y ser capaces de crear convenciones de nomenclatura que no serían posibles en un espacio de nombres .com u otro TLD.
ICANN y los gTLD dotBrand
ICANN, la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números, es responsable del sistema de nombres de dominio y de mantener su seguridad y resiliencia. En el ámbito de ICANN, dotBrand tiene un significado muy específico y particular. Existe un acuerdo de registro que debe firmar una entidad que quiera ser operador de registro y gestionar su marca o su TLD. Esa entidad debe firmar y aceptar los términos de la especificación 13, una parte específica del acuerdo. La especificación 13 estipula que dotBrand, el término a la derecha del punto, es un término de marca registrada: debe tener una marca activa subyacente así como un requerimiento activo en Trademark Clearinghouse.
Esta es la principal diferencia entre un dominio dotBrand y un dominio de primer nivel, abierto o restringido: los dominios de primer nivel abiertos (como .app) o restringidos (como .cpa) pueden ser registrados por el público en general o por quienes cumplan determinados requisitos. En el caso de un dominio dotBrand, ese TLD solo será utilizado por el titular de la marca, que es el operador del registro, sus filiales o sus licenciatarios de marca registrada. Eso es lo que lo hace especial: solo una parte determinada tendrá acceso a este TLD y podrá utilizarlo de diferentes maneras, algo de lo que hablaremos dentro de un momento.
Y además, en el ámbito de ICANN, tampoco es una cadena genérica, de lo que también vamos a hablar con más detalle.
¿Por qué le convendría tener su propio gTLD dotBrand?
Esta diapositiva es sobre lo que acabas de comentar, Crews. En tu opinión, ¿cuál de estas ventajas es la más importante? La seguridad, es decir, controlar la infraestructura y fomentar la confianza del usuario final. La marca, es decir, aumentar el reconocimiento y la concienciación del usuario final y del público. O la gestión de dominios, es decir, la disponibilidad y flexibilidad necesarias para utilizar los dominios según las necesidades de la organización. ¿Cuál crees que es el argumento esencial para tener un dominio dotBrand?
Hablante: Crews Gore
En mi opinión, el argumento principal es la seguridad: poder configurar la infraestructura y las convenciones de nomenclatura en el propio dominio dotBrand y configurar las diferentes características de seguridad que ofrece un dominio dotBrand. Hay muchas cosas relacionadas con la seguridad que justifican la existencia de un dominio dotBrand.
Hablante: Chris Niemi
Estoy de acuerdo. El otro día hablábamos de que, funcionalmente, no se puede secuestrar un dominio dotBrand. Porque no puede existir en ningún sitio cuando la organización es el operador de registro y controla todo el espacio. Esta es una de esas cosas asombrosas que realmente cambiaron mi opinión sobre los dotBrands. Tienes razón en lo que respecta a la gestión de dominios, y eso también repercute en la seguridad.
Hablante: Crews Gore
Ya lo hemos comentado y hay un caso de uso de cómo Fox utiliza muchos nombres de dominio .Fox internos. No puedo decir mucho sobre cómo lo estamos usando internamente, pero por nuestros servidores de nombres en Fox está claro que usamos una convención de nomenclatura para nuestro DNS. Utilizamos .Fox para nuestros servidores de nombres. Y volviendo al tema del secuestro o del temor a que el nombre de dominio caduque y se elimine, cuando se tiene un dominio dotBrand propio, se eliminan esos riesgos. Si caducara, se puede renovar inmediatamente, sin preocupaciones por que un TLD se elimine al caducar y se pierda. No hay que preocuparse por si un tercero se apropia de nuestro nombre de dominio dotBrand, ya que no se puede transferirse del registrador con el que hemos decidido trabajar.
Hablante: Chris Niemi
Creo que es un punto muy importante, especialmente para las empresas que realizan gran parte de su actividad en línea. Tener esa seguridad es lo más importante.
Recientemente, también hemos visto otras acciones en este espacio. La gente está haciendo cosas como añadir todo su TLD a la lista de precarga HTTPS. De ese modo, si alguien introduce un dominio en su navegador y está en la lista de precarga, y se establece una conexión, se forzará una conexión HTTPS. Incluso si lo estás escribiendo con HTTP, tener el TLD en la lista de precarga HTTPS forzará una conexión segura.
También hemos visto otras acciones. Por ejemplo, .bank y algunos otros están utilizando PSD DMARC. DMARC es una función de seguridad del correo electrónico que normalmente se encuentra en el nivel de dominio o en el nivel de dirección de correo electrónico. Pero en este caso se añade en toda la parte superior del nivel de dominio. Así pues, hay muchas cosas interesantes donde realmente se pueden maximizar esas ofertas de seguridad.
Y como has señalado, Crews, hay flexibilidad de acceso casi ilimitado a cualquier dominio del propio espacio. Solo hay un número relativamente pequeño de dominios reservados por ICANN, pero aparte de esos, se puede registrar prácticamente cualquier cosa. Eso podría reducir algunos de los costes de adquisición. En lugar de tener que comprar un dominio .com u .org caros, u otra cosa, se puede utilizar .Fox en este ejemplo concreto.
Una vez más, destaca el beneficio de la marca, como en vuestro caso, .Fox está en todos los dominios que vas a utilizar. Esencialmente, hace de publicidad para tu entidad y tu marca.
Hablante: Crews Gore
Tengo un ejemplo relevante de ese caso de uso de la marca.
Acabamos de lanzar el dominio quiz.fox. Lanzamos un podcast titulado “The Quiz”. Solo son unos cinco minutos al día: escuchas el podcast, respondes a unas preguntas y se convierte en un concurso en el sitio web.
Y nos planteamos esto: “¿Queremos conseguir el dominio quiz.com?”. No sé si está en uso y costará mucho dinero adquirirlo. Como tenemos .Fox y es un podcast de Fox, tenía sentido utilizar el dominio quiz.fox. Es muy fácil de configurar y se obtiene un nombre de dominio corto y personalizable.
Hablante: Chris Niemi
Sí, eso es genial. Es un gran caso de uso.
El proceso de solicitud de un gTLD dotBrand
Como ya he dicho, esto es una especie de maratón y probablemente pasen más de dos años desde que se solicita el TLD hasta que se lanza.
En la primera ronda de 2012, los TLD más rápidos en completar el proceso tardaron alrededor de 18 meses. Y esos solicitantes realmente estaban haciendo todo lo posible para minimizar las ineficiencias a medida que avanzaban en el proceso. También había muchos dominios dotBrand que quizá no tenían tanta prisa. Puede que aún estuvieran definiendo algunas de sus estrategias y algunos tardaron unos tres años. Es importante mencionar los plazos de tiempo, porque al hablar con las partes interesadas, con los altos directivos, es importante asegurarse de que queda claro que si el plazo de solicitud se abre en abril de 2026, según lo previsto, eso no significa que vayan a recibir su dominio dotBrand en mayo de 2026.
El proceso tardará bastante y tal vez no sea posible usar esos dominios dotBrand hasta 2027 o 2028 o incluso más tarde. Estos son algunos de los pasos que deberá seguir su organización y en los que Markmonitor puede ayudarles: Solicitud, evaluación, contratación, pruebas del sistema de registro, delegación y lanzamiento.
Algo nuevo e interesante que ha hecho ICANN en esta ronda es permitir la aprobación previa de los proveedores de servicios de registro (RSP), antes denominados operadores de registro back end, en su proceso de evaluación. Eso añadirá eficacia al programa. Pero incluso después de hacer todo eso, harán falta algunas pruebas del sistema de registro para asegurar que todo funciona a nivel técnico. A continuación, será el momento de la delegación en la raíz y después será posible lanzar formalmente el TLD y empezar a utilizar los dominios en su dotBrand.
Crews, ¿algún comentario o idea sobre el proceso o los plazos?
Hablante: Crews Gore
Eso define perfectamente el proceso. No es un sprint, sino una maratón cuya distancia hay que cubrir paso a paso.
Retos de la solicitud: Internos y organizativos
Hablante: Chris Niemi
Como es de imaginar para cualquiera con experiencia en la gestión de proyectos actual, hay una serie de posibles retos internos durante el proceso de solicitud, como los de aprovechamiento de recursos nuevos, la colaboración o el prestar apoyo para que las partes interesadas entiendan exactamente qué es un dominio dotBrand (qué puede aportar a la organización) y cómo funciona realmente.
Crews, hace unos minutos has mencionado algo sobre un promotor interno de dotBrand. En Fox, ¿eres tú ese promotor u otra persona? ¿Cómo lo hacéis?
Hablante: Crews Gore
Probablemente el promotor interno soy yo. Me encantan nuestros dominios .Fox y dotBrand, y los dominios en general. También es necesario establecer contactos dentro de los distintos departamentos para crear más promotores dentro de la organización que puedan llevar la propuesta a través de sus canales y, en última instancia, llegar al ejecutivo de alta dirección capaz de aprobarla.
Otra área interna que puede suponer un reto es la jurídica y de marcas registradas. El Acuerdo de registro no es un proceso negociable, dado que ICANN tiene miles y miles de estos acuerdos y quiere que todos sean relativamente similares. Es importante que los asesores jurídicos de la organización examinen algunos de los acuerdos, y estudien de antemano los requisitos y cualquier problema de cumplimiento. Aunque se trate del espacio de los dominios, es algo diferente de los acuerdos normales de gestión de dominios habituales.
Otra cosa que hay que tener en cuenta es el presupuesto. El ejercicio fiscal de la organización puede influir en las decisiones más importantes. En un supuesto caso de que Fox presentara una solicitud en la próxima ronda, dado que nuestro ejercicio fiscal termina a finales de junio, Si tengo que presupuestar para abril de 2026, necesito tener esta propuesta de presupuesto de dominio dotBrand lista para ser aprobada a finales de junio de 2025. Por eso ahora es un buen momento para echar un vistazo al ejercicio fiscal, cuando vencen los presupuestos. Hay que ver cómo se alinean con el plazo de solicitud y asegurarse de que el presupuesto está listo para la fecha de vencimiento de la tarifa de solicitud.
Hablante: Chris Niemi
Muy buen consejo. Directamente asociada a esto está la cuestión de quién va a ser el dueño del presupuesto. ¿El departamento de TI? ¿El CISO? ¿El departamento jurídico? ¿Alguien del grupo de propiedad intelectual? Averiguarlo y realizar una negociación interna para determinar quién será el propietario es otro factor importante relativo al presupuesto.
Posteriormente, al llegar a 2026 es posible que ICANN imponga requisitos de pago no favorables para las empresas. Es importante organizarse para poder pagar cuando sea necesario y asegurarse de poder realizar esos pagos en un plazo breve.
Retos de la solicitud relativos al proceso
Otro aspecto del proceso de solicitud es determinar qué entidad solicitará ser el operador del registro, ya que tendrá que facilitar mucha información sobre sí misma.
Seleccionar esa entidad puede ser una importante decisión previa.
Existen posibles consideraciones jurídicas, financieras, contables y de propiedad intelectual. ¿A quién pertenecen las marcas registradas subyacentes al dominio dotBrand? ¿Hace falta una licencia de uso por parte de la entidad que vaya a solicitarlo? Puede haber problemas de divulgación de información financiera. ¿Cotiza en bolsa la empresa? ¿Se puede compartir públicamente la información de la que dispone? Si la empresa es privada, ¿qué información puede compartir?
ICANN requiere cierta información sobre sus finanzas, para asegurarse de que la empresa se puede permitir el mantenimiento y funcionamiento continuo de uno de estos dominios de primer nivel. Otro reto es que, como parte del proceso, es posible que algunos de los directivos de alto nivel tengan que facilitar información sobre sí mismos, ya que ICANN realiza algunas comprobaciones de antecedentes.
Así pues, hay que tomar muchas decisiones en relación con las entidades. Crews, el otro día mencionaste que algunas empresas podrían optar por crear un holding o una entidad específica solo para este fin.
Hablante: Crews Gore
En la última ronda, en el caso de empresas que no querían someter a su alta dirección, vimos casos de creación de holdings a cuyos ejecutivos se asignó la obligación de someterse a los controles de antecedentes.
Hablante: Chris Niemi
Todo ello influye en el tiempo y el periodo de preparación. Si ustedes van a seguir esa ruta, puede que sus grupos financieros, fiscales y de tesorería tarden en crear esas otras entidades. Por eso, tomar la decisión y hacer lo necesario ahora es fundamental para tener esa flexibilidad que nos permita avanzar como queremos en 2025 y, más adelante, en 2026.
Retos de la solicitud relativos a las políticas
Hay una serie de cuestiones de políticas de ICANN que pueden afectar a su decisión sobre qué cadena(s) o marca(s) solicitar.
Genéricos cerrados
En el ámbito del desarrollo de políticas de ICANN y en la implementación de dichas políticas han ocurrido cosas cuyos extraños resultados les conviene tener en cuenta. Existe la noción de lo que ICANN llama “genéricos cerrados”. Podemos imaginárnoslos como si fueran palabras del diccionario. Si su marca principal es una palabra del diccionario, la Junta Directiva de ICANN ha dicho esencialmente que no se permitirán en esta ronda. Hay que tenerlo en cuenta.
Concepto de cadena de sustitución
Hay una nueva noción, la del “concepto de cadena de sustitución”. Si tiene una cadena genérica, puede solicitarla, pero también puede declarar que si esa cadena no está disponible o ICANN no la permite, solicitará la cadena genérica más un cualificador. Por ejemplo: si su marca principal es “sol”, esa podría ser su cadena principal. Puede hacer que su cadena de sustitución sea algo como “sol corp”. Es una forma de cuantificar su cadena genérica para abordar ese concepto genérico cerrado.
Singulares y plurales
Y luego está el concepto de singulares y plurales. La Junta de ICANN adopta una recomendación por la que se prohibirán las delegaciones para solicitudes de singulares o plurales en el mismo idioma. Si hay una solicitud para una cadena que es singular o plural de un gTLD existente, o si hay una solicitud para un gTLD que es singular o plural de otro gTLD solicitado, la solicitud se prohibirá o podría entrar en un grupo de controversia. Puede que esto no sea aplicable a su marca si se trata de una marca conocida que es exclusiva. Pero si tiene algún tipo de componente genérico, puede ser algo a tener en cuenta. Hay algunas cuestiones relacionadas con los signos diacríticos, como los caracteres no ASCII y los nombres de dominio internacionalizados, que ICANN está estudiando.
Subastas privadas
También está la cuestión de las subastas. Las subastas privadas, gestionadas por partes ajenas a ICANN y a las empresas conjuntas, no estarán permitidas si la empresa participa en un conjuntos de solicitudes controvertidas en esta ronda. Si sus organizaciones empiezan a resolver estos problemas ahora, será útil para tener las mejores aplicaciones posibles en el futuro.
Crews, ¿hay algo de eso que te haya llamado la atención? ¿O algo que te preocupe?
Hablante: Crews Gore
No. Tengo una pregunta sobre los genéricos cerrados, porque muchas marcas tienen palabras del diccionario como nombre comercial. ¿Revisará la Junta de ICANN una por una las solicitudes para determinar cuáles cumplen o no los requisitos? ¿O simplemente van a rechazar todas las palabras del diccionario?
Hablante: Chris Niemi
Basándome en lo que ocurrió a principios de año, tengo la impresión de que la Junta las ha rechazado de plano.
Pero, como sabemos, puede haber variabilidad en la implementación real de lo que dice la Junta. Es algo que está por ver. Teniendo en cuenta este nuevo concepto de cadena de sustitución que el SubPro IRT está permitiendo en el proceso, si una empresa tiene los fondos, tal vez considere la posibilidad de solicitar múltiples cadenas en función de sus preocupaciones e inquietudes con respecto a los genéricos cerrados. Hay muchos componentes estratégicos diferentes que pueden entrar en juego a la hora de tomar estas decisiones y esas son las cosas que deberíamos tener en cuenta y considerar ahora que tenemos tiempo.
Retos de la solicitud: Varios protagonistas en el espacio
Para quienes no estén familiarizados con este espacio, ICANN cuenta con muchas empresas y entidades diferentes que conforman distintas partes del ecosistema. Por ejemplo, obviamente, la propia ICANN es la entidad que otorga los derechos para gestionar el dominio de primer nivel, y usted firmará un acuerdo de 10 años con ellos. Ese es el acuerdo de registro.
Antes he hablado del Proveedor de Servicios de Registro (RSP). Si esa no es la competencia principal de su empresa, probablemente vaya a subcontratar a un RSP para que gestione el funcionamiento técnico diario del TLD, mantenga su infraestructura y realice los pasos necesarios, o se encargue del protocolo EPP o todos los requisitos técnicos que figuran en el acuerdo de registro.
Organizaciones como Markmonitor son registradores. Podemos ayudarle a registrar dominios y un dominio dotBrand en su nombre.
Luego están los proveedores de custodia de datos. El acuerdo de registro tiene algunos requisitos de custodia de datos. Son una parte pequeña y sencilla del proceso, pero no por ello dejan de ser importantes.
Crews, ¿te parece especialmente importante alguno de esos protagonistas? ¿Qué opinas?
Hablante: Crews Gore
Como hemos dicho antes, puede resultar abrumador pensar en toda la infraestructura técnica que hay que crear. Como organización o marca, su parte del trabajo consiste realmente en solicitar ese TLD, y puede trabajar con alguien que le ayude a completar esa solicitud. Puede recurrir a un Proveedor de Servicios de Registro que se encargue de todo el back end técnico y a un proveedor de custodia de datos. Puede dejar eso en manos de socios y centrarse en la solicitud, y decidir qué dominio quiere registrar.
Hablante: Chris Niemi
Exactamente. Colabore con sus socios y pídales que le ayuden para permitirle centrarse únicamente en las partes fundamentales e importantes del proceso de solicitud.
¿Qué debe hacer con su dotBrand una vez que es suya?
Esta es la hora de la verdad. Una vez que el TLD está en la raíz y se ha delegado, puede lanzarse y utilizarse.
Crews, ya has puesto un par de ejemplos de cómo Fox ha estado utilizando su dominio dotBrand. Los casos de uso son lo que interesa. ¿Qué estamos viendo? ¿Cómo utiliza la gente sus dominios dotBrand en el mundo real? Como ya has dicho, muchas organizaciones los utilizan de formas que no son obvias ni visibles públicamente. ¿Puedes expandirlo?
Hablante: Crews Gore
La estrategia es diferente en cada caso. Un dominio dotBrand se puede utilizar tanto interna como externamente. No hay una fórmula única. Vemos que muchas marcas lo utilizan solo para sitios web internos. Si hay configurado un sistema de sitio interno en su empresa y desea bloquear cualquier dominio que intente entrar y que no utilice su dominio dotBrand, esto le da la oportunidad de configurar reglas específicas en las que no se puede confiar en nada que no sea su dotBrand.
Ofrece muchas herramientas de seguridad e infraestructura para el correo electrónico. Hablando con Nisha, de Sky Television, me comentó que utilizan la dirección de correo electrónico contact.sky para intercambios de correo con terceros. Cuando trabajan con un proveedor externo y envían correos electrónicos, pueden añadir SPF a ese nombre de dominio y a esa dirección de correo electrónico para poder controlar cualquier tipo de posible secuestro. Es posible reforzar la seguridad usando diferentes estrategias relacionadas con el dominio dotBrand.
Se puede utilizar para campañas, redes sociales y otras formas curiosas de crear un nombre de dominio corto. Hay muchas formas ingeniosas de utilizar el dominio dotBrand. Realmente depende de cada organización, de cómo quiera utilizarlo y de cómo encaje mejor.
Hablante: Chris Niemi
También hablabas de cómo algunas marcas están utilizando una especie de concepto de “código de país inverso”, con un código de país antes de dotBrand. ¿Por qué?
Hablante: Crews Gore
Sí, eso he dicho. Lo vi con Abbott y Portugal: Abbott registró el nombre de dominio pt.abbott. Supongamos que una empresa tiene problemas para mantener una presencia local en un país, o tal vez el registro no es el más fiable o no está en línea, y es difícil actualizar los servidores de nombres. En ese caso, se puede utilizar un “código de país inverso” si se controla el espacio de nombres. Siempre que se obtenga la aprobación requerida, se puede utilizar ese código de país con su dotBrand. Son formas sofisticadas e inteligentes de trabajar con un dominio dotBrand.
Hablante: Chris Niemi
Sí, indudablemente.
Y luego hay otros usos y variantes de dotBrand, como en el caso de Prudential, la empresa de seguros y servicios financieros. Lo que hicieron fue registrar una abreviatura de su marca principal: .Pru. Lo utilizan en sus redes sociales, como Twitter o X, como se llame hoy en día. Estamos viendo algunos casos de uso interesantes: modelos para agentes, franquicias o filiales. Por ejemplo, Deutsche Beteiligungs AG (DBAG) es una empresa alemana de servicios financieros y otorga dominios .DBAG a sus agentes. Y .MMA (que no corresponde a artes marciales mixtas, como podríamos parecer en EE. UU.) es utilizado por una empresa francesa de servicios financieros que también tiene un modelo similar, muchos de sus agentes utilizan dominios .MMA. Si tiene ese tipo de modelo de filial interna, podría ser una forma interesante de emplear un dominio dotBrand.
Y luego está caso de uso por excelencia, que es utilizar un dominio dotBrand para la presencia principal en Internet de una empresa. Para Canon, el gigante de la electrónica, el principal sitio internacional es ahora global.canon. Hay otras grandes empresas que utilizan abreviaturas para su dominio dotBrand, como el State Bank of India, que utiliza .SBI para toda su presencia bancaria en línea.
Así que, como has dicho, Crews, hay un millón de maneras diferentes de desplegar un dominio dotBrand y creo que es interesante.
Hablante: Crews Gore
Quiero compartir el ejemplo único de Microsoft y cómo están utilizando cloud.microsoft para migrar sus diferentes servicios. Tenían dominios por todas partes, como live.com, microsoft.com, xbox.com y nombres de dominio diferentes y distintas convenciones de nomenclatura. Con cloud.microsoft, pueden poner esa marca registrada o esa marca delante de cloud.microsoft y tener sharepoint.cloud.microsoft o live.cloud.microsoft.
Hablante: Chris Niemi
Sí. Una mención especial a Cole Quinn de Microsoft. Lleva mucho tiempo promoviendo el uso del TLD .Microsoft. Ha costado varios años, pero está empezando a ver los frutos de esa labor. Como has dicho, han pasado a ese dominio cloud.microsoft muchos de los servicios online que son para sus clientes. Es un gran caso de uso.
Retos de la propiedad: Aceptación universal y operaciones/políticas internas
Hablemos de los retos posibles una vez que poseemos un dominio dotBrand y lo utilizamos.
La aceptación universal es la noción de que un dominio debería funcionar en cualquier lugar. Debería funcionar en un formulario web. Debería funcionar en el correo electrónico. Debería funcionar en la creación de hiperenlaces. Esto último se refiere a que cuando veas un dominio dotBrand en una plataforma, como ejemplositio.sky o algo así, debería verse como y convertirse en un enlace en el que puedes hacer clic para visitar la página web. Esa aceptación sigue siendo un problema. Con el tiempo, hemos visto algunas mejoras al respecto. Crews, antes hablabas de un ejemplo concreto y de cómo el Brand Registry Group envió a ICANN una carta al respecto.
Hablante: Crews Gore
Sí. Nos dimos cuenta de que en WhatsApp, cuando escribías nombres de dominio .marca específicos o simplemente nuevas extensiones de nombres de dominio en general, algunos dotBrand se convertían en hipervínculos y otros no.
Así que escribimos una carta a la Junta de ICANN para iniciar esa conversación. Les preguntamos cómo obtienen la información las empresas que crean estos hipervínculos. ¿Qué base de datos consultan para ver qué extensiones de dominio son realmente extensiones y cuáles no? Poder usar una fuente para averiguar qué es un dominio dotBrand es importante para determinar “eso es un nombre de dominio, vamos a hipervincularlo”. Se trataba de un caso en el que el problema era la aceptación universal, pero gracias a la colaboración con la comunidad de ICANN, se pueden encontrar soluciones.
Hablante: Chris Niemi
Hemos oído comentarios anecdóticos en una de las sesiones de ICANN que mencionaremos luego, donde alguien decía que la aceptación universal era un problema más difícil hace unos años y que ha mejorado con el tiempo. Es una buena noticia.
Otro reto se refiere a las empresas de gran tamaño que intentan mantener su cartera global de dominios. En gran parte el reto de los dotBrand tiene que ver con la educación interna del personal. ¿A quién hay que dirigirse para registrar un dominio .Fox, por ejemplo? ¿O cuáles son las políticas sobre quién puede utilizar un dominio .Fox?
Crews, ¿tienes algún ejemplo sobre este tipo de cuestiones?
Hablante: Crews Gore
Externamente, sí que hay quienes nos dicen que les encantaría usar un dominio .Fox. Y tenemos que decirles que, sintiéndolo mucho, es solo para uso de Fox Corporation.
Internamente, cuando alguien de una unidad de negocio se pone en contacto y quiere registrar un nombre de dominio, suele buscar .com, porque tradicionalmente es lo que ha estado haciendo y viendo durante muchos años.
Y les tengo que decir: “Lo más probable es que ese dominio .com No esté disponible. Para tratar de adquirirlo va a hacer falta mucho dinero. Pero tenemos este nombre de dominio .Fox. Si se alinea con tu estrategia podemos usar algo corto .Fox, ahorrar mucho dinero y hacerlo positivamente breve”. Y hemos tenido bastante éxito con esa sugerencia. Tenemos más de 230 dominios registrados en nuestro espacio de nombres .Fox. Muchos son internos, pero muchos son externos y los utilizamos en distintos sitios web para interactuar con nuestros socios y clientes.
Hablante: Chris Niemi
¿Crees que la gente se está dando cuenta de eso y está aumentando su popularidad?
Hablante: Crews Gore
Sí, creo que ha sido como un efecto en cascada. Cuando entras en los estudios de la Fox, ves carteles en los que diferentes empresas utilizan el nombre de dominio .Fox. Hay una tienda de artículos promocionales y utilizan studiostore.fox.
Los empleados ven .Fox e interactúan con el dominio. Al incorporarse los empleados nuevos de Fox, el primer sitio web al que acceden utiliza el nombre de dominio .Fox. Así empiezan a verlo y a ver las oportunidades de usarlo.
Hablante: Chris Niemi
Es una educación continua. Retomando la idea de la maratón, es algo que no se termina con la entrada en activo del dominio dotBrand sino que continúa.
Gestionar un dotBrand requiere actividades de apoyo habituales y ad hoc
Hay muchas cosas que deben suceder continuamente para que un dominio dotBrand funcione y mantenga la conformidad con ICANN.
Hay muchos de esos requisitos de cumplimiento en el acuerdo de registro y sus proveedores, como su RSP, le ayudarán a cumplirlos. Pero hay que mantenerse al tanto: con frecuencia se actualizan las políticas y se producen cambios, como los que hemos mencionado en relación con los genéricos cerrados. Aunque este ejemplo es más importante durante la fase de solicitud, se producen cambios en las políticas que pueden afectar a los TLD, por lo que hay que trabajar con socios que estén al corriente de estos cambios y puedan mantenerle al día.
Los pagos también pueden suponer un reto debido a los diversos sistemas corporativos: muchas empresas utilizan diferentes plataformas de pago que ICANN podría no utilizar.
Y hay otra cuestión (muy relevante para Crews, según me consta) que es trabajar con personas de ideas afines en la comunidad de ICANN para intentar anticiparnos a algunas de esas cuestiones y cambios de políticas, respondiendo y reaccionando, y trabajando proactivamente en esos temas.
Crews, ¿puedes explicarnos a todos qué es el Brand Registry Group y a qué se dedica?
Hablante: Crews Gore
Sí, claro. El Brand Registry Group (BRG) engloba diferentes marcas que ya tienen su propio dominio dotBrand o están pensando en solicitarlo en el futuro.
Les ofrece un espacio seguro para compartir ideas y aprender unas de otras. También reciben muchas noticias del sector, por ejemplo relativas a ICANN, cuando les falta tiempo para asistir a reuniones o mantenerse al día. El BRG participa activamente en ICANN a través del grupo de partes interesadas de registros (RSG) dentro de la comunidad de ICANN. Proporcionamos a nuestros miembros noticias recientes de ICANN, con relación a lo que significan para su dotBrand. Y ofrecemos un espacio seguro para exponer ideas, preguntas, historias de éxito o historias de no éxito. Se puede aprender mucho de las diferentes marcas y de cómo utilizan sus dominios dotBrand. La experiencia puede aplicarse a la organización propia y ver qué se está pasando por alto o cuál es la estrategia adecuada.
Hablante: Chris Niemi
Algunas marcas deciden ir un paso más allá y unirse al grupo de partes interesadas de registros. Creo que el BRG es miembro asociado. ¿No es así?
Hablante: Crews Gore
Somos un miembro asociado. Sí. A través del BRG, es posible hacer comentarios dentro del grupo de partes interesadas de registros o unirse directamente al grupo de partes interesadas. Y tenemos varios miembros que pertenecen a ambos grupos.
Hablante: Chris Niemi
Estupendo. Animamos a los clientes que disponen de tiempo y recursos a que participen en la comunidad de ICANN porque, aunque el proceso de desarrollo de políticas puede llevar algún tiempo, puede repercutir muy positivamente en la forma de gestionar los dominios de primer nivel, así como otras cosas en el espacio. Siempre es bueno participar en este tipo de organizaciones.
Noticias de ICANN81
Hablando de ICANN 81, Estambul (Turquía) fue la sede de la Reunión General Anual de ICANN81, la más importante del año. Asistieron presencialmente una 2000 personas y muchas la siguieron por Internet.
En esa reunión ocurrieron muchas cosas. El equipo de revisión de implementación de procedimientos subsiguientes (SubPro IRT) celebró varias reuniones sobre aspectos relacionados con el nuevo acuerdo de registro base. Repito que ese es el acuerdo que una organización firmaría como operador del registro. Se incluirán cambios de parte del trabajo de IDN realizado. El informe final de la fase 2 del Proceso Expeditivo de Desarrollo de Políticas sobre IDN (EPDP-IDN) fue crucial para el informe de implementación de la próxima ronda. Tenía que ocurrir para que se produjera la próxima ronda. El Consejo de la GNSO lo aprobó y ahora pasará a la Junta. El acuerdo de registro incluirá algunos términos nuevos relacionados con IDN y variantes resultantes de parte del trabajo sobre la política EPDP-IDN.
Ya hemos hecho alusión a ese concepto de cadena de sustitución que se podrá solicitar con la cadena primaria. Y puede haber también una cadena de sustitución secundaria si es necesario. Por ejemplo, si la cadena primaria tiene un estado de controversia, se podría optar por usar la cadena de sustitución. Hay una serie de aspectos específicos que habrá que investigar antes de proceder, porque una vez elegida la cadena de sustitución, no es posible volver atrás. Markmonitor puede ofrecer asesoramiento según las circunstancias específicas, así que no duden en ponerse en contacto con nosotros. Ahora, al parecer, si las marcas quieren cambiar su cadena como parte del proceso de solicitud, podrán solicitar un cambio de solicitud específicamente vinculado a este concepto de cadena de sustitución.
También está la evaluación de las prioridades comunitarias. En caso de que una entidad se presente como comunidad que representa a un grupo o algo mayor. Por ejemplo, en la primera ronda .CPA se presentó como comunidad porque representaba a todos los contables públicos certificados del mundo. Algo similar podrían ser una forma de poner fin a la controversia. ICANN debatió algunas de las cuestiones legales y los riesgos relacionados.
ICANN sigue intentando difundir información y captar interés en la próxima ronda. Este año han celebrado más de un centenar de eventos en diversas regiones y están intentando divulgar que 2026 es la fecha prevista para la próxima ronda. Solo en el mes de octubre de 2024 celebraron cerca de 30 eventos. Está claro que se están esforzando.
También existe el Programa de Apoyo para Solicitantes, que permite a las partes que quizás no dispongan de los recursos financieros u otros necesarios para gestionar un gTLD presentar una solicitud y utilizar el programa para obtener ayuda. Si reciben la aprobación, pueden obtener un descuento en los servicios, así como asistencia potencial durante todo el proceso de solicitud. El plazo de solicitud se abrió el 19 de noviembre y estará abierto durante un año.
El Programa de Evaluación de los RSP también se abrió el 19 de noviembre. Habrá un periodo de 6 meses para ese programa ahora y otro también de 6 meses más adelante. Los RSP pasarán por ese proceso y se les evaluará con antelación.
Las dos últimas reuniones de ICANN incluyeron debates sobre los nuevos gTLD y las sesiones de trabajo de los miembros del BRG. Crews, tú participaste. Hubo una interesante representación de los retos de los que hemos hablado hoy. ¿Cuáles fueron tus impresiones? ¿Qué te pareció?
Hablante: Crews Gore
Estuvo bien. En esa primera sesión, representé a dominios dotBrand. Debatimos los genéricos y las comunidades. Y conocimos los retos de cada uno de ellos: sus marcadas diferencias y cómo destacan realmente los dominios dotBrand. No nos centramos en las métricas sobre cuántos nombres de dominio se han registrado. No hay costes asociados durante el registro. Y solo se utiliza un socio, sin tener que incorporar un montón de registradores diferentes. Se trataron diferentes retos, pero en general se intentó dar una idea sobre cómo será la próxima ronda y dar a todos los asistentes la oportunidad de preguntar por lo que podría inquietarles respecto a la próxima ronda o por posibles obstáculos que teman encontrar por el camino. Fue una buena oportunidad para que todos hicieran preguntas.
Hablante: Chris Niemi
A veces es difícil medir el nivel de interés, pero creo que fue una de las sesiones más concurridas de la semana, y eso siempre satisface. Hubo otra reunión sobre el propio BRG a la que asistieron muchos otros titulares de dominios dotBrand ¿Puedes comentar algo al respecto o algo nuevo que aprendiste en esa reunión?
Hablante: Crews Gore
En esa reunión, el BRG ofreció a las marcas la oportunidad de formular preguntas de forma anónima: era para las que no querían compartir públicamente que estaban pensando en presentar su candidatura en la próxima ronda, por las razones que fueran. Estuvo muy concurrida y hubo mucha participación en el chat. Las preguntas planteadas fueron realmente buenas. Es importante que las marcas tengan la oportunidad de formular esas preguntas, aunque no se sientan cómodas hablando en público o asociando su nombre a las preguntas.
Plazos del programa de dotBrand y nuevos gTLD
Hablante: Chris Niemi
Continuamos.
Seguimos hablando del concepto de maratón. Es importante empezar ya a planificar y entablar conversaciones. Hablar de dotBrand con su organización puede ser una tarea difícil. La tarifa de solicitud de ICANN es de 227.000 USD y podría haber otros cargos adicionales menores para los dominios dotBrand. ¿Qué sabes sobre esto, Crews?
Hablante: Crews Gore
Suena como un modelo “a la carta” en el que ICANN cobra 227 000 dólares como tarifa base y luego, para los solicitantes de dominios dotBrand y para la evaluación probablemente habrá una pequeña tarifa adicional de entre 5000 y 10 000 dólares en concepto de revisión de esa solicitud como .marca según la especificación 13. En general, nos da una idea aproximada de las cifras finales. Es un precio superior al de la última ronda y eso ha sorprendido a mucha gente. Pero, visto en el contexto de la propiedad de nuestro propio espacio de nombres, las ventajas de la seguridad en torno a los dotBrand y todo lo que se puede hacer, no cabe duda de que ofrece alicientes considerables.
Hablante: Chris Niemi
Obviamente, también habrá otras tarifas por utilizar algunos de esos proveedores y diversas partes de las que hemos hablado en una de las diapositivas anteriores.
En cuanto a los plazos, la implementación de políticas continúa y seguirá adelante a lo largo de este proceso. La próxima reunión de ICANN se celebrará en marzo en Seattle (Washington, EE. UU.). Se la recomiendo a quienes estén en Norteamérica. El SubPro IRT continuará su labor de convertir las orientaciones de implementación en tareas operativas que formarán parte de la guía para el solicitante. Esta recogerá las normas definitivas sobre cómo presentar una solicitud y cuáles son los requisitos. Su publicación está prevista para finales de diciembre de 2025 a más tardar. Será una parte importante del proceso. La Junta de ICANN y la Comunidad están trabajando para abrir un plazo de solicitud cuya apertura está prevista para finales de abril de 2026. ¿Quieres añadir algo respecto a estos plazos, Crews?
Hablante: Crews Gore
Ahora mismo no tengo nada que añadir. Una vez que se publiquen las guías para el solicitante en 2025, cada solicitante dispondrá de tres o cuatro meses para estudiar detenidamente su solicitud, el RSP y, con suerte, presentar la solicitud lo antes posible.
Próximos pasos para dominios dotBrand como parte del Programa de Nuevos gTLD
La mejor manera de abordar la planificación de un dominio dotBrand es empezar ahora, disponer de tiempo suficiente para realizar las tareas iniciales y, a continuación, adoptar un enfoque integral e incluir la planificación de sucesiones y sostenibilidad en el proyecto global. En la ronda de 2012, vimos varios casos en los que —incluso si se había logrado delegar un dominio dotBrand en un plazo de tres años— el CMO o el CFO u otro alto directivo a cargo de la decisión final podía haber abandona el puesto, con lo que los promotores de la iniciativa y los solicitantes del dominio dotBrand tenían que volver a empezar educar a las partes interesadas sobre la importancia de dicho dominio.
Por eso conviene anticiparse a la tarea y crear un grupo integrado por las partes interesadas. Crews, tenías algunas ideas sobre cómo hablar con diferentes personas de la organización.
Hablante: Crews Gore
Sí. En el caso de Fox, a mí me pareció relevante abordar a nuestro personal de infraestructura y de seguridad. Compartíamos y teníamos el mismo tipo de estrategia de seguridad y convenciones de nomenclatura. Era más fácil hablar con ellos y formar no tanto una alianza, sino un grupo dentro de la empresa que quiere promover nuestro dominio dotBrand. Eso sería más difícil con departamentos de marketing diseminados por las diversas divisiones de Fox. Tengo contactos en muchos de esos grupos, pero no en todos. Y eso es un poco más difícil. Se trata de averiguar con quién se puede hablar en la organización, para que ayude a promover el dominio dotBrand.
Hablante: Chris Niemi
Genial. O sea que es preciso asegurarse de que todos esos grupos estén representados y se tenga en cuenta lo que dicen.
Como parte de esta preparación, su organización debe hacer cosas como desarrollar la declaración de objetivos y empezar a pensar de forma proactiva en políticas y procesos: quién va a usar esto y cómo; qué será solo de uso interno, y otras cosas por el estilo. Hay que conseguir recursos internos y materiales colaterales educativos. Mantener un registro de lo que ha funcionado y lo que no. Como este proceso lleva mucho tiempo, conviene tener ese registro disponible para consultarlo cuando sea necesario. Y la regla de oro es la de los casos de uso: hay que demostrar cómo se va a utilizar y entender que en el futuro, digamos dentro de tres años, puede haber nuevos casos de uso que no se habían previsto ni planteado. Hay que realizar esos preparativos y trabajar desde ahora para tener las cosas tan claras como sea posible, con tiempo para hacerlo bien y tener la mejor oportunidad de hacer que el dominio dotBrand, esa pieza integral de la infraestructura, sea un activo real para la empresa.
Todo llevará su tiempo, como en una maratón. Hace falta un entrenamiento. Hace falta realizar el trabajo de base. Sabiendo que, si se hace bien y correctamente, en un par de años el proceso concluirá con un dominio dotBrand, un gran activo para la empresa. Hay que tener en mente los objetivos a largo plazo, eso es crucial en todo este proceso.
Preguntas y respuestas del público en el webinar sobre los dominios dotBrand
Pregunta: ¿Cómo es un dominio dotBrand comparado con el estándar .com? Entiendo que tener un dominio dotBrand ofrece flexibilidad y seguridad, pero el público puede ver el .com como el ideal.
Crews, ¿cómo respondes cuando el público o incluso el personal de marketing dice que es mejor tener un .com? ¿Tienes alguna idea al respecto?
Hablante: Crews Gore
Es difícil, porque los clientes están familiarizados con .com desde hace mucho tiempo. Es necesario colaborar con el departamento de marketing para que todo el personal sepa que el dominio dotBrand está disponible, y mostrarlo en el sitio web. Y así aumentará la conciencia del dominio dotBrand, y la marca, creo. Las empresas ya están haciendo eso con éxito. Por ejemplo, en su página de inicio, Google utiliza about.google y estamos viendo otras empresas, de todo tipo y realmente grandes, que utilizan su dominio dotBrand en lugar de un .com. Puede parecer una tarea inabordable, que tal vez no se ajuste a la estrategia actual, pero les aseguro que la reacción de sus clientes a su dotBrand será positiva.
Hablante: Chris Niemi
Pregunta: Crews, ¿dirías que, en general, las marcas sin TLD dotBrand siguen utilizando principalmente sus conocidos dominios .com para sus sitios web principales? ¿Es por el temor a que el público no esté familiarizado con el dominio dotBrand y le pueda parecer menos legítimo?
Hablante: Crews Gore
No sé hasta qué punto puede ser la percepción de algo menos legítimo. Sé que para estas empresas que han creado tanto en sus sitios web principales sería muy trabajoso embarcarse en un proyecto para trasladarlo todo. Sin embargo, algunas lo están haciendo. Y lo han convertido en una prioridad. Realmente depende de cada organización si eso es lo que quiere.
Creo que mientras ese .com se redirija al nuevo nombre de dominio dotBrand, se empezará a concienciar a los clientes del dotBrand y de lo que es su marca. Con el tiempo, destacar y mostrar el dotBrand significa que sus clientes conocerán y confiarán en su nombre de dominio.
Hablante: Chris Niemi
Quiero añadir algo. Incluso si los clientes no confían tanto en un dotBrand, hace ya algún tiempo Google afirmó que los dominios dotBrand reciben el mismo tratamiento de SEO. En cuanto al uso funcional real, son iguales en el día a día.
Última pregunta: ¿Se rige el dominio dotBrand por el proceso UDRP?
Sí, cualquier nuevo gTLD debe suscribirse al UDRP.
Crews, en una de las sesiones de ICANN, tuvimos algunas preguntas interesantes sobre cómo sería posible transferir un dominio dotBrand si se determinaba que perdía el caso UDRP. ¿Recuerdas cuál fue la respuesta?
Hablante: Crews Gore
Creo que la respuesta fue que, al no poder transferirse, hay que encontrar un remedio alternativo, que podría ser algo como borrar el nombre de dominio a nivel de registro.
Me parece que sería una discusión muy hipotética y teórica, porque no creo que eso vaya a ocurrir. Se sabe de marcas que han registrado un dominio dotBrand anteriormente, pero gracias a Trademark Clearinghouse, el titular de la marca recibirá una alerta de que su marca se ha registrado como dominio. Gracias a ese sistema de alerta, el titular puede cuestionar el registro de este nombre de dominio. Normalmente, el registrante elimina de inmediato el dominio cuestionado.
Hablante: Chris Niemi
Con esto termina nuestro webinar.
Les agradezco su asistencia y participación. Y muchísimas gracias, Crews. Te agradezco que hayas estado hoy aquí compartiendo tus conocimientos con nosotros. Ha sido una gran sesión. Gracias por tu tiempo y esperamos poder hablar contigo sobre dominios dotBrand en el futuro.
Hablante: Crews Gore
Gracias por invitarme. Ha estado muy bien. Gracias.
