La citation ci-dessus, prononcée par le méchant dans le classique de la science-fiction Blade Runner , commence à correspondre à la réalité de 2023.
Avec les récentes améliorations technologiques, l’intelligence artificielle (« IA ») est devenue un mot à la mode dans les cercles technologiques et médiatiques. Selon le Massachusetts Institute of Technology, l’intelligence artificielle consiste en « la capacité des ordinateurs à imiter les fonctions cognitives humaines telles que l’apprentissage et la résolution de problèmes ».
Fin 2022, OpenAI a présenté ChatGPT, un modèle de langage à grande échelle (LLM) qui « est entraîné à suivre une instruction dans une invite et à fournir une réponse détaillée. » Le GPT « signifie Generative Pre-trained Transformer (ou transformeur génératif pré-entraîné), une technique de traitement du langage naturel (TAL) qui génère des conversations qui semblent avoir été tenues par des personnes réelles. » Suite au lancement de ChatGPT, de nombreuses autres grandes entreprises ont ouvert leurs propres outils d’IA à une utilisation publique en 2023, notamment Google Bard en mars, et Bing AI Chatbot de Microsoft en mai.
Bien que les questions éthiques concernant l’IA soient nombreuses (même si aucun réplicant agressif n’arpente les rues), elles sortent du cadre de ce billet. Nous voulons simplement souligner ici certains des effets directs de l’IA sur l’environnement commercial actuel.
Intelligence artificielle et noms de domaine
La plupart des tendances finissent par s’imposer dans le secteur des noms de domaine.
En l’occurrence, .ai, le domaine de premier niveau (ccTLD) pour le pays Anguilla, a bénéficié de cette évolution technologique car de nombreuses entreprises et spéculateurs de domaines ont enregistré des domaines avec .ai, celui-ci contenant les mêmes lettres que l’abréviation AI. C’est ce qui apparaît dans la hausse de 73 % du nombre total d’enregistrements .ai en moins d’un an, passant de 143 737 le 20 juillet 2022 à 248 609 le 14 juin 2023.
Les nombreuses applications des ccTLD
Le TLD .ai est le plus récent d’une longue série de ccTLD qui profitent de ressemblances plus ou moins fortes avec des abréviations ou des acronymes pour d’autres termes qui sont parfois : évidentes (le .tv de Tuvalu étant associé à la télévision), raisonnables (le .co de Colombie étant l’abréviation de Company ; il est principalement destiné aux start-ups), ou un peu moins connues (le .io du Territoire britannique de l’océan Indien se rapprochant du « input/output » en codage ; il est maintenant utilisé par un certain nombre d’entreprises de technologie).
Par ailleurs, Google a récemment annoncé qu’il traiterait .ai comme un gTLD en ce qui concerne la recherche mondiale, plutôt que comme un ccTLD, ce qui localiserait normalement les résultats de la recherche à Anguilla. Tous ces éléments tendent à prouver que le domaine .ai est devenu la norme dans le monde des domaines.
Tendances en matière d’enregistrement et d’acquisition de domaines .ai
En 2023, nous avons constaté une augmentation récente du nombre d’acquisitions de domaines .ai, avec une hausse spectaculaire de 528 % par rapport à l’ensemble de l’année 2022. De manière anecdotique, nous avons également constaté que les prix demandés atteignaient six chiffres voire plus, alors qu’il y a seulement quelques années, un prix à quatre chiffres était courant sur le marché secondaire des .ai.
Dans une perspective plus large, le terme anglais « AI » a été le mot-clé numéro un sur les plateformes du marché secondaire comme Afternic, pas plus tard qu’au mois de mai. Cela signifie que « AI » est apparu dans un grand nombre de domaines « à gauche du point », et pas seulement dans la partie TLD du nom de domaine : un élément supplémentaire qui renforce l’idée que l’IA a bel et bien pénétré la notion même de nom de domaine.
Autre information à prendre en compte : OpenAI a récemment obtenu une marque déposée de l’Union européenne pour « GPT » et a déposé une demande auprès de l’Office américain des brevets et des marques pour la même marque. Bien que « GPT » soit un acronyme et puisse être utilisé de différentes manières, cette situation montre bien qu’OpenAI est sur la bonne voie pour tenter de protéger cette partie de sa marque ChatGPT dans diverses juridictions.
Comment pouvez-vous appliquer ces considérations concernant .ai à votre domaine global et à votre stratégie commerciale ?
Considérez ce qui suit :
- Mon entreprise est-elle impliquée dans l’espace technologique et active dans les produits et services liés à l’IA ?
- Mon entreprise emploie-t-elle directement des GPT dans ses produits ou services ?
- L’enregistrement dans le ccTLD .ai et/ou l’ajout de termes tels que « ai » à une chaîne de marque existante (par exemple, brandai.tld ou aibrand.tld) dans d’autres TLD ont-ils un sens dans le cadre de mon niveau de couverture actuel pour des marques similaires dans mon portefeuille ?
- Puis-je utiliser ces domaines pour un usage actif ou dans le cadre d’une stratégie d’enregistrement défensive ?
- Quelles sont les autres informations que je devrais tirer de ma stratégie globale dans le cadre d’un tel scénario ?
- Ai-je le budget disponible pour enregistrer et/ou récupérer des domaines existants dont les prix sont potentiellement gonflés dans ce segment ?
- Comme nous l’avons vu, l’acquisition d’un nom de domaine sur le second marché est une méthode de récupération potentielle et des litiges en matière de noms peuvent être disponibles en fonction du TLD du nom de domaine en question : par exemple, .le ai relève de la Politique Uniforme de Résolution des Litiges relatifs aux Noms de Domaine (UDRP en anglais).
Conseil de pro : examinez régulièrement la composition de votre portefeuille de domaines (au moins une fois par an) pour vous assurer que l’influence de ce type de tendances peut être quantifiée dans un contexte plus large.
Les réponses à ces questions constituent le début du processus qui vous conduira à prendre la bonne décision.
Markmonitor est là pour vous conseiller dans votre stratégie de noms de domaine
Comme toujours, Markmonitor suggère d’examiner attentivement les tendances du secteur afin de déterminer si elles peuvent affecter la stratégie d’enregistrement principale d’un propriétaire de portefeuille de noms de domaine : en effet, il est rare qu’une solution unique convienne à tout le monde. Pour en savoir plus sur votre stratégie d’enregistrement ou pour obtenir de l’aide sur d’autres questions liées aux noms de domaine, veuillez contacter votre conseiller en gestion de portefeuille avant que « tous ces moments ne se perdent dans le temps. »