想了解有关通用顶级域发布的更多信息，并就您的企业应采取的行动寻求建议？在本博文中，我们将讨论：
- 通用顶级域的启动情况
- 谁应为在新的通用顶级域中注册域名提供建议
- 通用顶级域相关性
- 资格要求
- 成本和域名屏蔽
- 其他战略考虑因素
新通用顶级域的启动情况
2012 年 ICANN 启动的新一轮通用顶级域申请始于 2013 年底，最初发布的是 شبكة .（在阿拉伯语中，”.shabaka” 大致可翻译为 “.web”）。此后，数百个开放式或限制性新通用顶级域相继推出，2023 年下半年可能还会有几个新通用顶级域推出。随着市场条件和其他相关因素的不断变化，在品牌所有者考虑在其当前域名组合注册策略中注册哪些域名时，如何驾驭这些新推出的域名一直是一个挑战。
贵公司的通用顶级域注册策略应由谁？
我们建议，关于在哪个新通用顶级域注册域名，企业应综合考虑各职能部门的意见，从风险承受能力和商业机会角度出发，侧重于相关因素，如通用顶级域的相关性、资格要求、成本以及是否属于现有的封禁域名。下文旨在回顾一下核心考虑因素，既涵盖现有的新通用顶级域策略，又兼顾到正在推出的新通用顶级域。
通用顶级域的域名注册决策要素
通用顶级域相关性
在特定域名中理解和关联特定通用顶级域的相关性和上下文的能力具有很强的主观性，可能由于多种特征（从词义和语言到原籍国或原籍文化以及纯粹的个人偏好）而大相径庭。例如，一家金融机构在确认其符合任何资格要求之前，可能仅凭与金融业的关联就对注册 .bank 或 .insurance 域名感兴趣。
就比如 .bank 的另一种用法，在英语中，“银行”既可以是名词（“兑换或存放钱的地方”），也可以是动词（“从事银行业务”）。虽然实际的 .BANK 注册管理机构专注于商标、商号或其他服务商标，这主要导致“名词”读法的使用，但不同的注册管理机构可能允许其通用顶级域使用“名词”或“动词”读法，这就需要品牌所有者围绕用法和适用性考虑做出不同的注册决定。
通用顶级域资格要求
虽然在新通用顶级域注册域名的做法已有十年之久，但品牌所有者仍需牢记在商标信息交换库中提交商标申请，这是在推出期间提交日升期注册的基本要求。品牌所有者还需要满足注册管理机构提出的任何其他注册者资格要求，如地理要求、与特定行业的联系或相关性证明，或某些技术要求，如拥有一个实时网站或需要在网站上激活 SSL 证书。
注册顶级域名的费用
不同启动阶段的定价（合格启动计划、日升期、有限注册期、早鸟注册计划），以及域名被归类为高级域名的可能性（管理注册机构规定的较高注册费用），都会影响品牌所有者决定何时提交注册，以实现价值最大化，提高注册理想中域名的几率。
通用顶级域属于封禁域名
在启动新的通用顶级域时，注册策略可设为选择新区块、现有区块或屏蔽类。品牌所有者部署区块时，他们要注册的并非传统域名，也就是说，这个区块并不能像标准域名一样运行或解析。相反，区块允许品牌所有者选择不注册传统域名，同时仍可防止第三方在多个新的通用顶级域中注册该品牌，保护该品牌不被侵权。与传统域名注册相比，按每个通用顶级域计算，屏蔽还可能节省成本。
通用顶级域战略考虑因素
我们建议企业在发布新通用顶级域之前，在考虑到上述因素的情况下，围绕启动决策预先制定一个决策框架，以便在发布新通用顶级域之前有一个明确的方向。
我们认为，域名组合管理人在处理新通用顶级域时，也应考虑最有效的执行和恢复战略。允许品牌在不太热门的通用顶级域或成本过高或资格条件繁琐的通用顶级域中保持未注册状态，可能是一项经过深思熟虑的商业决策，但应仔细审查每种情况。
未来新通用顶级域的启动状况
对于 2023 年即将注册的新通用顶级域，请参见下文：
- .box：日升期：2023 年 8 月 9 日至 9 月 12 日。注册管理机构将这一新通用顶级域描述为“从订阅盒到存储等”。随着日升期的临近，我们将提供更多详细信息。
- .music：日升期：2023 年 9 月 11 日至 11 月 15 日。根据注册管理机构的说法，“.music 为全球音乐社区成员提供了一个全球音乐行业标准，用于标识他们的音乐身份。全球音乐界的任何人都可以注册自己独一无二的 .music 域名，包括艺术家、创作者、乐队、团体、行业专业人士、音乐公司和组织。”此外，“.music 注册管理机构与其音乐合作伙伴合作，联手设计和推出一个专用的音乐服务平台，供 .music 域名使用。已注册的 .music 所有者将在发布时获得访问和使用该平台的特权，享受未来所有计划中的音乐创新。”更多详细信息将在注册管理机构最终确定发布细节后提供。
我们将第一时间向客户发布有关这些域名启动的更多信息。如需指导您如何在 2023 年剩余时间里制定域名启动注册策略，请联系您的域名组合顾问。
想了解有关通用顶级域和域名组合管理的更多信息？
新通用顶级域资讯不断，请在第三季度关注我们的《Markmonitor 新通用顶级域季度报告》的最新版本。我们的《Markmonitor 新通用顶级域季度报告》将从专家角度解读新通用顶级域趋势和发布、下一轮申请的前景、政策、行业会议等方面，让您了解新通用顶级域领域的最新动态。
