Vous souhaitez obtenir davantage d’informations sur les lancements des gTLD et des conseils sur ce que votre entreprise devrait faire ? Dans cet article de blog, nous abordons les sujets suivants :
- L’état des lancements de gTLD
- Qui est susceptible de donner des conseils sur l’enregistrement des noms de domaine dans les nouveaux gTLD
- Pertinence des gTLD
- Conditions d’éligibilité
- Coût et blocage des noms de domaine
- Autres enjeux stratégiques
L’état des lancements de nouveaux TLD génériques
Les lancements de nouveaux gTLD, issus de la série de candidatures de 2012 de l’ICANN, ont commencé fin 2013 avec le lancement initial de شبكة. (« .shabaka », qui, en arabe, peut se traduire approximativement par « .web »). Depuis lors, des centaines de nouveaux gTLD ouverts ou restreints ont été lancés, et quelques autres le seront probablement au cours du second semestre 2023. Les conditions de marché et d’autres facteurs pertinents évoluant sans cesse, les propriétaires de marques se retrouvent confrontés à un défi permanent lorsqu’ils réfléchissent aux noms de domaine qu’il serait judicieux d’enregistrer dans le cadre de leurs stratégies courantes d’enregistrement de portefeuilles de noms de domaine.
Qui doit prendre les décisions concernant la stratégie d’enregistrement des gTLD au sein de votre entreprise ?
Nous préconisons que le choix des nouveaux gTLD dans lesquels enregistrer des noms soit effectué par divers groupes fonctionnels au sein d’une organisation (sur la base de la tolérance au risque et des opportunités commerciales qui se présentent) et que ce choix se concentre sur des facteurs objectifs, tels que la pertinence du gTLD, les conditions d’éligibilité, le coût et le fait qu’il relève ou non d’un produit de blocage existant. Ce qui suit est destiné à rappeler les considérations fondamentales relatives à la stratégie préexistante, à la fois pour les nouveaux gTLD et les lancements de nouveaux gTLD en cours.
Critères de prise de décision concernant l’enregistrement d’un gTLD
Pertinence des gTLD
La capacité à comprendre et à lier la pertinence et le contexte d’un gTLD spécifique pour un nom de domaine donné est largement subjective. Elle peut donc varier considérablement en fonction d’un certain nombre de caractéristiques, allant de la signification du mot et de la langue parlée jusqu’au pays ou à la culture d’origine, ainsi qu’à des préférences personnelles plus prosaïques. Par exemple, une institution financière peut être intéressée par l’enregistrement d’un nom de domaine .bank ou .insurance, uniquement en raison de son association avec le secteur financier, avant de confirmer qu’elle remplit les conditions d’éligibilité.
Mais elle peut choisir d’utiliser le .bank d’une toute autre manière : en anglais, « bank » peut être à la fois un nom (« l’endroit où l’on échange ou dépose l’argent ») ou un verbe (« effectuer l’opération bancaire »). Alors que le registre du .BANK actuel se concentre sur les marques déposées, les noms commerciaux ou d’autres marques de service qui conduisent principalement à l’utilisation de la lecture du « nom », un autre registre pourrait autoriser à la fois les lectures de « nom » ou de « verbe » de son gTLD, ce qui pourrait conduire à des décisions d’enregistrement différentes en ce qui concerne l’utilisation et l’applicabilité que les propriétaires de marques devraient prendre en considération.
Conditions d’éligibilité des gTLD
Bien que l’enregistrement des noms de domaine dans les nouveaux gTLD ait été pratiqué pendant une décennie, les propriétaires de marques ne doivent pas oublier de maintenir un dépôt de marque actif dans la Trademark Clearinghouse, car c’est la condition essentielle pour déposer un enregistrement en période de Sunrise lors d’un lancement. Les propriétaires de marques devront également satisfaire à d’autres conditions d’éligibilité auprès du registre, telles que des conditions géographiques, la preuve d’un lien concret ou de corrélation avec un secteur spécifique, ou encore certaines conditions techniques telles que l’existence d’un site Web en ligne, ou l’activation d’un certificat SSL sur un site Web.
Coût de l’enregistrement des TLD
Le prix des différentes phases de lancement (programme de lancement qualifié, période de Sunrise, périodes d’enregistrement limitées, programmes d’accès anticipé) ainsi que la possibilité qu’un nom de domaine soit catégorisé comme un nom de domaine Premium (un enregistrement plus coûteux dicté par le Registre) peuvent affecter la décision d’un propriétaire de marque quant au moment de déposer un enregistrement, afin de maximiser la valeur et les chances d’enregistrer le nom de domaine désiré.
Le gTLD dans le cadre d’un produit de blocage
Le fait qu’un nouveau gTLD soit lancé avec la possibilité de faire partie intégrante d’une offre de blocage, nouvelle ou existante, peut faire partie de la stratégie d’enregistrement. Lorsque les propriétaires de marques déploient un « Block », ils n’enregistrent pas un nom de domaine traditionnel : de fait, les Blocks ne fonctionnent pas ou ne se résolvent pas comme les noms de domaine standard. Au contraire, le blocage permet plutôt aux propriétaires de marques de renoncer à l’enregistrement d’un nom de domaine traditionnel, tout en empêchant des tiers d’enregistrer la marque dans plusieurs nouveaux gTLD, protégeant ainsi leur marque contre les atteintes à la propriété intellectuelle. Le blocage peut également permettre de réaliser des économies par rapport à l’enregistrement traditionnel d’un nom de domaine.
Enjeux stratégiques relatifs aux gTLD
Nous recommandons aux entreprises de créer un cadre décisionnel en amont des décisions de lancement, afin de disposer d’une ligne directrice claire avant la publication d’un nouveau gTLD, en tenant compte des facteurs susmentionnés.
Nous pensons que l’approche d’un gestionnaire de portefeuille à l’égard des nouveaux gTLD doit également tenir compte de l’approche la plus efficace en matière de stratégies de litige et de récupération, à savoir que permettre à des marques de rester non enregistrées dans des gTLD moins populaires ou des gTLD dont le coût est prohibitif ou dont les critères d’éligibilité contraignants peut se révéler une décision commerciale judicieuse, bien que chaque situation individuelle doive être examinée avec soin.
L’avenir des lancements de nouveaux gTLD
Les nouveaux gTLD qui seront enregistrés en 2023 sont présentés ci-dessous :
- Période de Sunrise de .box : du 9 août au 12 septembre 2023. Le registre décrit le fonctionnement de ce nouveau gTLD comme intégrant « des Box mensuelles et plus encore. » De plus amples détails seront fournis à l’approche de la période de Sunrise.
- Période de Sunrise de .music : du 11 septembre au 15 novembre 2023. Selon le registre, le « .music fournit aux membres de la communauté musicale internationale une norme de l’industrie musicale à l’échelle mondiale, afin de les aider à définir leur identité musicale. Tous les membres de la communauté musicale mondiale peuvent enregistrer leur propre domaine en .music, et ce qu’ils soient artistes, créateurs, groupes de musique, professionnels de l’industrie, sociétés et organisations musicales. » De plus, le « registre du .music, en collaboration avec ses partenaires musicaux, élabore et va lancer une plateforme de services musicaux spécialement conçue pour être utilisée avec les noms de domaine en .music. Les titulaires de noms en .music bénéficieront d’un accès et d’une utilisation privilégiés de la plateforme lors de sa sortie et de toutes les innovations musicales prévues à l’avenir. » De plus amples informations seront fournies une fois que le registre aura finalisé les détails de son lancement.
Nous fournirons à nos clients des informations supplémentaires sur ces lancements respectifs à mesure que nous les recevrons. Pour obtenir des conseils sur l’élaboration de votre stratégie d’enregistrement lors des lancements pour le reste de l’année 2023, veuillez contacter votre conseiller en portefeuille de noms de domaines.
Vous souhaitez en savoir plus sur les gTLD et la gestion de portefeuille ?
Les nouveaux gTLD ne cessant de faire parler d’eux, nous vous invitons à consulter, pour le troisième trimestre, une version actualisée de notre rapport trimestriel Markmonitor sur les nouveaux gTLD. Notre rapport trimestriel Markmonitor sur les nouveaux gTLD vous tiendra au courant des actualités dans l’espace des nouveaux gTLD, grâce aux informations fournies par des experts sur les tendances et les lancements de nouveaux gTLD, l’avenir de la prochaine série de candidatures, les politiques, les réunions du secteur et bien plus encore.
