¿Quiere más información sobre el lanzamiento de gTLD y consejos sobre lo que debe hacer su empresa? En este blog hablaremos de ello:
- El estado de los lanzamientos de gTLD
- Quién debe contribuir al registro de dominios de nuevos gTLD
- relevancia de los gTLD
- Requisitos de elegibilidad
- Coste y bloqueo de dominios
- Otras consideraciones estratégicas
Estado de los lanzamientos de nuevos TLD genéricos
Los lanzamientos de nuevos gTLD de la ronda de solicitudes de ICANN de 2012 comenzaron a finales de 2013 con el lanzamiento inicial de شبكة. (“.shabaka” en árabe, cuya traducción aproximada es “.web”). Desde entonces, se han lanzado cientos de nuevos gTLD abiertos o restringidos, y es probable que se lancen algunos más en la segunda mitad de 2023. Dado que las condiciones del mercado y otros factores relevantes cambian continuamente, estos lanzamientos han supuesto un reto constante para los propietarios de marcas a la hora de considerar qué nombres de dominio les conviene registrar dentro de sus estrategias actuales de registro de carteras de nombres de dominio.
¿Quién debe tomar las decisiones relativas a la estrategia de registro de dominios gTLD en su empresa?
Aconsejamos que las aportaciones sobre los nuevos gTLD en los que registrar nombres de dominio provengan de diversos grupos funcionales dentro de una organización (según la tolerancia al riesgo y la oportunidad de negocio) y se centren en factores pertinentes como la relevancia del gTLD, los requisitos de elegibilidad, el coste y si entra dentro de un producto de bloqueo existente. A continuación hacemos un repaso de las consideraciones básicas tanto para la estrategia de nuevos gTLD preexistentes como para los lanzamientos de nuevos gTLD en curso.
Elementos de la toma de decisiones sobre el registro de dominios gTLD
Relevancia de los gTLD
La capacidad de comprender y relacionar la relevancia y el contexto de un gTLD específico dentro de un nombre de dominio determinado es muy subjetiva y puede variar mucho debido a una serie de características: desde el significado de las palabras y el idioma hablado, hasta el país o la cultura de origen, o las meras preferencias personales. Por ejemplo, a una institución financiera podría interesarle registrar un nombre de dominio .bank o .insurance, basándose únicamente en su asociación con el sector financiero, antes de confirmar que cumple cualquier requisito de elegibilidad.
Utilizando .bank de otra manera, en inglés “bank” puede ser tanto un sustantivo (“el lugar donde se cambia o deposita dinero”) como un verbo (“realizar actividades bancarias”). Mientras que el actual registro .BANK se centra en marcas comerciales, nombres comerciales u otras marcas de servicio que se interpretan mayormente como “sustantivo”, otro registro podría interpretarse como “sustantivo” o “verbo” de su gTLD y conducir a diferentes decisiones de registro en torno al uso y la aplicabilidad que los propietarios de marcas deben tener en cuenta.
Requisitos de elegibilidad de los gTLD
Aunque ha habido una década para practicar el registro de nombres de dominio en los nuevos gTLD, los propietarios de marcas aún deben recordar mantener sus marcas activas en Trademark Clearinghouse, ya que ese es el requisito base para presentar un registro del periodo Sunrise durante un lanzamiento. Los propietarios de marcas también tendrán que cumplir otros requisitos de elegibilidad de registrantes establecidos por el registro, como requisitos geográficos, prueba de nexo o correlación con un sector específico, o ciertos requisitos técnicos como tener un sitio web activo o requerir un certificado SSL para la activación en un sitio web.
Coste de registro de TLD
Los precios de las distintas fases de lanzamiento (Programa de Lanzamiento Cualificado, periodo Sunrise, Periodos de Registro Limitados, Programas de Acceso Anticipado), así como la posibilidad de que un nombre de dominio sea categorizado como nombre de dominio prémium (un registro de mayor coste dictado por el registro por el que se rige) pueden afectar a la decisión del propietario de una marca sobre cuándo presentar un registro para maximizar el valor y la posibilidad de registrar el nombre de dominio deseado.
gTLD como parte de un producto de bloqueo
El hecho de que un nuevo gTLD se lance con la opción de formar parte de una oferta de bloqueo nueva o existente puede ser parte de la estrategia de registro. Cuando los propietarios de marcas despliegan un bloqueo, no están registrando un nombre de dominio tradicional. Es decir, los bloqueos no funcionan ni se resuelven como los nombres de dominio estándar. El bloqueo permite que los propietarios de marcas opten por no registrar un nombre de dominio tradicional y, a la vez, impedir que terceros registren la marca en varios gTLD nuevos, con lo que protegen su marca contra infracciones. El bloqueo también puede suponer un ahorro potencial de costes por gTLD en comparación con el registro tradicional de nombres de dominio.
Consideraciones estratégicas sobre los gTLD
Recomendamos que las empresas creen de antemano un marco de toma de decisiones en torno a los lanzamientos, para que tengan claro el rumbo a seguir antes del lanzamiento de un nuevo gTLD, teniendo en cuenta los factores anteriores.
Creemos que el enfoque de un gestor de cartera para los nuevos gTLD debe considerar también el enfoque más eficaz relativo a las estrategias de aplicación y recuperación (permitir que las marcas permanezcan sin registrar en gTLD menos populares o con costes prohibitivos o criterios de elegibilidad onerosos puede ser una decisión comercial calculada) aunque cada situación individual debe revisarse minuciosamente.
El futuro de los lanzamientos de nuevos gTLD
En cuanto a los nuevos gTLD que se registrarán en 2023:
- .box: periodo Sunrise del 9 de agosto al 12 de septiembre de 2023. Según lo describe el registro, este nuevo gTLD es para cosas como cajas de reparto por suscripción, almacenamiento y mucho más. Se facilitarán más detalles a medida que se acerque el periodo Sunrise.
- .music: periodo Sunrise del 11 de septiembre al 15 de noviembre de 2023. Según el registro, .music proporciona a los miembros de la comunidad musical mundial un estándar global de la industria musical para su identidad musical. Y cualquier persona de la comunidad musical mundial puede registrar su dominio .music exclusivo, incluidos artistas, creadores, bandas, grupos, profesionales del sector, empresas y organizaciones musicales. Además, el registro .music, en colaboración con sus socios musicales, está diseñando y lanzando una plataforma de servicios musicales especialmente diseñada para su uso con nombres de dominio .music. Los propietarios registrados de .music obtendrán acceso y uso privilegiados en la plataforma en el momento de su lanzamiento y en todas las futuras innovaciones musicales previstas. Se facilitarán más detalles una vez que el registro ultime los detalles de su lanzamiento.
Proporcionaremos información adicional sobre estos lanzamientos a nuestros clientes a medida que dispongamos de ella. Si desea que le orientemos en la elaboración de su estrategia de registro de lanzamientos para el resto de 2023, póngase en contacto con su asesor de cartera de dominios.
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Los nuevos gTLD siguen siendo noticia. Manténgase al tanto en el tercer trimestre para ver una versión actualizada de nuestro informe trimestral sobre nuevos gTLD de Markmonitor. Con información de expertos en tendencias y lanzamientos de nuevos gTLD, el futuro de la próxima ronda de solicitudes, políticas, reuniones del sector y mucho más, nuestro informe trimestral sobre nuevos gTLD de Markmonitor le pondrá al día de todo lo relacionado con el espacio de los nuevos gTLD.
