Brand Finance 最近发布了 2024 年全球 500 个最具价值品牌榜单，我们认为可以对域名使用情况（包括圆点左侧标签和圆点右侧顶级域 (TLD)）进行研究，看看能否发现任何模式或惊喜。我们为每个品牌关联的域名与代表该品牌主要网络存在的网站之间存在关联。当多个网站与一个品牌相关联时（例如，一个企业/营销网站和一个产品网站），我们使用流量最大的网站来代表该品牌。

圆点左侧：标签

在 500 个域名中，有 445 个域名（占总数的 89%）使用了与品牌精确匹配的圆点左侧标签。由于一些品牌使用了缩写，因此这一数字有些模糊。为了消除对这组域名分类的主观性，我们使用了一个简单的限定符：如果品牌本身在 Brand Finance 列表中以缩写形式出现（进一步表明品牌本身采用了缩写），将匹配的缩写作为主域名，则视为精确标签匹配。如果该列表中的品牌本身以很长的形式显示，但使用中的域名是品牌缩写，则不计入精确品牌匹配数。

在对未使用精确品牌匹配标签的品牌所选标签的特点进行深入研究后，我们发现其分布情况如下，并附有示例供参考：

  • 品牌缩写与品牌全称精确匹配：Standard Chartered：sc.com，Union Pacific：up.com
  • 品牌 + 国家/地区标签：Moutai：moutaichina.com，Reliance Group：reliancegroupindia.com
  • 品牌名称的简称：Deutsche Telekom：telekom.com，Xiaomi：mi.com
  • 品牌缩写有所修改：Industrial Bank：cib.com.cn，PTT：ptplc.com
  • 品牌 + 一般描述：Yanghe：yangheglobal.com，GS Group > gsgcorp.com)
  • 用连字符连接：Rewe: rewe-group.com，SF Express：sf-express.com
  • 品牌 + 行业描述符：Sumitomo：sumitomoelectric.com，Haier：haierappliances.com
  • 重新定向到父级：wrigley.com：mars.com，quickbooks.com：quickbooks.intuit.com

在 55 个未使用精确标签匹配的域名中，我们注意到其中 16 个品牌也拥有精确品牌匹配的 .com，这表明品牌可能更倾向于使用替代域名。

圆点右侧：顶级域

在 500 个域名中，有 438 个域名 (88%) 使用 .com 域名。.com 域名的超高使用率并不令人意外，但值得注意的是，.com 域名目前约占全球域名注册总数的 37%。在最有价值的品牌中，.com 的使用率高达 88%，这说明人们对该顶级域的偏好明显增强；即使与其全球注册份额相比，.com 顶级域在这方面也毫不逊色。

用于主要网络存在的 62 个非 .com 域名细分如下：

*BNP Paribas：group.bnpparibas，E.Leclerc：e.leclerc，State Bank of India：onlinesbi.sbi，Canon：global.canon，Bradesco：banco.bradesco。我们承认将这些顶级域归入通用的“.品牌”称谓从严格意义上讲是不准确的，但这也正确反映了我们说明采用这种顶级域类型的意图。

考虑到美国品牌使用 .com 域名的影响（榜单上所有 201 个美国品牌都使用 .com 域名），我们对世界其他地区的品牌进行了调查，以了解 .com 在最大的非美国品牌中的受欢迎程度。在 299 个非美国品牌中，有 237 个品牌 (79%) 使用 .com 域名。总体 88% 这一数字显然受到美国品牌对 .com 的偏好而非国家/地区代码顶级域的影响，即使是 79% 的世界其他地区品牌这一数字也是 .com 全球域名份额的两倍多。在全球最有价值的品牌中，.com 的超高使用率并不令人感到奇怪；在现有的数亿家企业中，大多数品牌和企业都是本地/国内的，使用国内国家/地区代码顶级域或替代通用顶级域是完全合适的。对于在全球范围内经营的品牌来说，.com 显然是首选。

“. 品牌”顶级域的较高使用率有些令人出乎意料。采用“.品牌”的速度很慢，2012 年的许多域名申请人撤回或放弃了“.品牌”。值得关注的一个事实是，在 500 强品牌中，有 5 个品牌已经转让到自己的可控性更强的封闭顶级域空间。随着 ICANN 下一轮新通用顶级域项目逐步推进，可以关注一下这一采用率在未来 10 年内是否会继续上升。

结论：全球最大品牌使用的域名

可以得出非常明确的主要结论：品牌更青睐在 .com 顶级域中使用圆点左侧标签与品牌精确匹配的域名。在 500 个品牌中，有 398 个品牌 (80%) 在 .com 顶级域中使用与品牌精确匹配的标签。

虽然这是一个惊人的数字，但也必须承认离群组的规模。在全球 500 个最大的品牌中，有 102 个品牌使用圆点左侧标签不与品牌精确匹配、圆点右侧为非.com 或两者兼而有之的域名作为其主要网站存在。

对于以网络存在为生命线的品牌而言，“完美”域名的相对重要性显著增加。例如，将高有机搜索位置与最大化的输入流量捕获相结合的能力可以提高网站流量。但这并不是对每种类型的品牌都至关重要 — 对许多品牌和行业来说，放弃品牌精确匹配的 .com 域名是一种可接受的替代方案，而且似乎并没有影响它们发展成为全球最成功品牌的能力。今年晚些时候，我们将对与这些品牌相关的域名现状进行更深入的研究；请关注本行业的更多新闻。