Actualizado en octubre de 2024
El bloqueo de dominios es un recurso eficaz para que los propietarios de marcas mitiguen la infracción de las mismas y aumenten su protección en el espacio de los dominios. En esta publicación, analizamos cómo encaja GlobalBlock en el panorama del bloqueo de dominios.
¿Qué es el bloqueo de dominios?
El bloqueo de dominios es una táctica defensiva eficaz que debería formar parte de la estrategia más amplia de la cartera de dominios de cualquier marca.
El bloqueo de dominios permite al propietario de una marca o una marca registrada impedir que sea registrada por terceros en muchas extensiones de dominio. Esta capacidad de bloquear marcas a gran escala no siempre ha sido posible. Antes de que pudieran bloquearse los productos, el coste de registrar dominios como forma de defensa podía ser exorbitante o, en algunos casos, las marcas no podían cumplir ciertos requisitos de elegibilidad en un ccTLD o nuevo gTLD. Las razones podían ser diversas.
¿Cómo beneficia el bloqueo de dominios a los titulares de marcas?
Desarrollar una estrategia de marca en el espacio de los nombres de dominio es difícil pero gratificante.
Es una tarea vital que requiere saber qué dominios registrar (tanto de forma proactiva como defensiva), comprender cuándo tiene más sentido bloquear dominios y, a continuación, aprender a crear estrategias específicas de dominios basadas en los nombres que se han registrado. También hay que tener en cuenta el coste y lo que es lógico dentro del presupuesto de la organización. Estas y otras muchas consideraciones entran en juego a la hora de diseñar su estrategia de marca en el espacio de los dominios.
Ahora, exploremos GlobalBlock y cómo ayuda a que el bloqueo defensivo sea manejable y más fácil de incorporar en una estrategia de cartera de dominios meticulosa.
¿Qué es GlobalBlock?
GlobalBlock es un nuevo servicio unificado de bloqueo de dominios ofrecido por Brand Safety Alliance, uno de cuyos objetivos es desarrollar productos y servicios que permitan a los propietarios de marcas proteger su identidad en línea, dándoles una capacidad sin precedentes de proteger [their] la propiedad intelectual.
El servicio GlobalBlock bloquea actualmente dominios de más de 600 extensiones y su cobertura seguirá ampliándose.
Los propietarios de marcas pueden elegir entre dos niveles de bloqueo de dominios:
- Standard GlobalBlock
- Proporciona bloqueo de dominios de coincidencia exacta.
- GlobalBlock+
- Proporciona una mayor protección al bloquear adicionalmente una gama concreta de variantes similares frecuentemente utilizadas en las estafas en línea.
GlobalBlock reúne a operadores de registro de ccTLD y gTLD, y trabaja con ellos para ofrecer un mecanismo integral de protección de marcas: el servicio unificado de bloqueo multirregistro.
¿Cómo beneficia GlobalBlock a la gestión de la cartera de dominios corporativos?
Para comprender plenamente el avance que supone GlobalBlock para la estrategia y gestión de carteras de dominios, es importante ver lo lejos que hemos llegado en la historia del bloqueo de dominios.
Anteriormente, los servicios de bloqueo eran de menor escala y los propietarios de marcas trabajaban con múltiples registros independientes entre sí para bloquear de forma defensiva sus marcas en las extensiones que ofrecía cada registro. Puede que conozcan algunos de ellos, como el programa Sunrise B al que sustituyó AdultBlock en 2019. A medida que se introducen nuevos gTLD, aumenta el alcance de la cobertura de bloqueo que necesitan los titulares de marcas.
Pero ahora, Brand Safety Alliance ha introducido GlobalBlock, que permite a los registros unirse y ofrecer un servicio integral de bloqueo de dominios, reduciendo la cantidad de tiempo que el propietario de una marca debe dedicar a gestionar los registros de dominios.
Ampliación de la cobertura de GlobalBlock: bloqueo de dominios TLD para adultos
A partir de octubre de 2024, GlobalBlock ofrece bloqueo y protección adicionales para su marca en TLD de temática para adultos. Estos TLD (.xxx, .sex., .porn y .adult) presentan riesgos inherentes para los titulares que intentan proteger sus marcas. La infracción de marcas y la suplantación de identidad en este espacio pueden ser perjudiciales para la imagen de una marca. Hasta la reciente incorporación de la cobertura de TLD de temática adulta a GlobalBlock, estos TLD solo podían bloquearse a través de una solución independiente, AdultBlock. La inclusión en la cobertura de GlobalBlock permite a los titulares de marcas protegerse en un ámbito más amplio, en particular con la cobertura de homoglifos de GlobalBlock (detallada más adelante) que bloquea dominios con caracteres confusamente similares a la marca propia, para evitar su registro y posible uso indebido por parte de malintencionados.
Características de GlobalBlock y GlobalBlock+
Tanto GlobalBlock como GlobalBlock+ incluyen una función esencial llamada Priority AutoCatch, que permite a los titulares de marcas reservar dominios previamente registrados y, cuando esos registros caducan y los dominios se dan de baja, Priority AutoCatch los añade al bloqueo de un titular de marca.
Antes, si alguien tenía el nombre de su marca registrado en un dominio, debía consultar la información de WHOIS para determinar cuándo caducaba el registro y, si no se renovaba, tenía que supervisar y gestionar manualmente el proceso de registro o inclusión en un bloqueo existente. Priority AutoCatch elimina el esfuerzo del proceso para los administradores de dominios y reduce el riesgo potencial para las marcas.
El bloqueo ilimitado de etiquetas y el bloqueo de variantes de homoglifos forman parte del servicio GlobalBlock+ y llevan la protección de marcas al siguiente nivel. El bloqueo ilimitado de marcas significa que el titular de una marca puede proteger un número ilimitado de variaciones de su marca raíz en su protección de bloqueo. El bloqueo de variantes de homoglifos bloquea los dominios de apariencia similar que son engañosos y se utilizan con frecuencia en actividades fraudulentas (por ejemplo, cuando se sustituye maliciosamente un carácter ASCII por uno Unicode, para que parezca una marca reconocida).
Requisitos de elegibilidad de GlobalBlock
GlobalBlock tiene la finalidad de proteger a los titulares de marcas en línea, por lo que ha ampliado el requisito tradicional de elegibilidad para el bloqueo, consistente en disponer de un archivo de datos de marca firmados validado a través de Trademark Clearinghouse.
El cumplimiento de cualquiera de los criterios que figuran a continuación hace que los titulares de marcas puedan optar al servicio GlobalBlock:
- Marcas registradas: una marca registrada activa a nivel nacional o regional.
- Marcas no registradas: una marca creada por una empresa o un particular para representar o distinguir un producto o servicio.
- Nombre de empresa u organización: empresas registradas y nombres comerciales.
- Nombres de famosos: personas famosos, figuras del deporte, figuras políticas, actores, famosos de redes sociales y personajes públicos.
Utilice GlobalBlock como parte de su estrategia de dominios
Para obtener más información sobre el bloqueo de dominios o GlobalBlock, y sobre su utilidad como titular de una marca, póngase en contacto con su asesor de cartera de dominios o solicite una demostración de GlobalBlock aquí.
