Le blocage de noms de domaine est une ressource efficace pour les propriétaires de marques, grâce à laquelle ils peuvent atténuer les violations de marque et accroître la protection de la marque en la matière. Dans cet article, nous discutons de la façon dont GlobalBlock s’intègre dans le paysage du blocage de noms de domaines.

Qu’est-ce que le blocage de noms de domaine ?

Le blocage de noms de domaine est une méthode défensive efficace, qui devrait faire partie de toute stratégie globale de management de portefeuille appliquée à chaque marque.

Concrètement, le blocage de noms de domaine offre à un propriétaire de marque ou de marque commerciale la possibilité de rendre sa marque ou son étiquette de marque inéligible à l’enregistrement par un tiers dans de nombreuses extensions. Il n’a pas toujours été possible de bloquer les enregistrements de noms de marque à grande échelle. Avant l’existence de liste de Block, le coût de l’enregistrement de domaines dans une optique défensive pouvait devenir prohibitif et, dans certains cas, les marques n’étaient pas en mesure de répondre à certaines conditions d’éligibilité pour un ccTLD ou un nouveau gTLD ; il y avait de nombreuses raisons à cela.



Quels sont les avantages du blocage de noms de domaine pour les propriétaires de marques ?

Avouons-le, développer une stratégie de marque dans le champ des noms de domaine est une tâche difficile mais gratifiante.

Cela dit, il s’agit d’une action fondamentale, composée de choses comme : le fait savoir quels domaines enregistrer (à la fois de manière proactive et défensive), de comprendre quand il est plus judicieux de bloquer des noms, puis d’apprendre à créer des stratégies spécifiques en la matière en fonction des noms que vous avez enregistrés, d’être conscient des coûts et de ce qui importe dans le budget de votre organisation. Ces préoccupations et bien d’autres entrent en jeu lors de la conception de votre stratégie de marque dans l’espace des noms de domaine.

Découvrons maintenant GlobalBlock et penchons-nous sur les raisons pour lesquelles son utilisation permet de gérer une stratégie de blocage défensif et de faciliter son intégration à une stratégie de portefeuille de domaines réfléchie.

Qu’est-ce que GlobalBlock ?

GlobalBlock est un nouveau service de blocage unifié de domaines proposé par la Brand Safety Alliance. Dans le cadre de sa mission, l’alliance vise à « … développer des produits et des services qui permettent aux propriétaires de marques de protéger leur identité en ligne », donnant ainsi à ces derniers la « capacité inédite de protéger leur propriété intellectuelle ».



Le service GlobalBlock propose actuellement le blocage de noms de domaines sur 645 extensions, et d’autres seront certainement ajoutées à l’avenir.

Les propriétaires de marques peuvent choisir parmi deux niveaux de blocage de domaine :

  1. Standard GlobalBlock  
    • Permet de bloquer les noms de domaine qui correspondent exactement à la recherche effectuée.
  1.  GlobalBlock+ 
    • Offre une protection accrue en bloquant également une série de variantes, souvent utilisées dans les escroqueries en ligne.

GlobalBlock rassemble des opérateurs de registre de ccTLD et de gTLD et travaille avec eux pour proposer un mécanisme complet de protection de marque : leur service unifié de blocage multi-registres.



Quels sont les avantages offerts par GlobalBlock pour la gestion de portefeuilles de noms de domaines Corporate ?

Pour bien comprendre ce que GlobalBlock représente pour la stratégie et la gestion des portefeuilles, il est important que nous examinions le chemin parcouru dans l’histoire du blocage des noms de domaine.

Auparavant, les services de blocage de noms fonctionnaient à une plus petite échelle, et les propriétaires de marques travaillaient avec plusieurs registres indépendants les uns des autres, afin de bloquer leurs marques sur les extensions proposées par chaque registre dans une optique défensive. Certains d’entre eux, comme le programme Sunrise B qui a été remplacé par AdultBlock en 2019, vous sont peut-être familiers. Au fur et à mesure que de nouveaux gTLD supplémentaires sont introduits, l’étendue de la couverture de blocage nécessaire aux titulaires de marques augmente.

Mais aujourd’hui, la Brand Safety Alliance lance GlobalBlock, qui permet aux registres de se regrouper pour offrir un service complet en matière de blocage de noms de domaine, réduisant ainsi le temps qu’un propriétaire de marque doit consacrer à la gestion des enregistrements.

Fonctionnalités de GlobalBlock et de GlobalBlock+

GlobalBlock et GlobalBlock+ intègrent une fonctionnalité essentielle : Priority AutoCatch. Cette dernière donne aux propriétaires de marques la possibilité de réserver des domaines déjà enregistrés, de sorte que lorsque ces enregistrements expirent et que les domaines retombent, Priority AutoCatch les place sous le blocage d’un propriétaire de marque.

Jusqu’à présent, si quelqu’un avait enregistré votre nom de marque dans un nom de domaine, vous deviez consulter les informations WHOIS pour déterminer la date d’expiration de l’enregistrement et, s’il n’était pas renouvelé, vous deviez surveiller et gérer manuellement le processus d’enregistrement ou d’ajout à une mesure de BLOCK existante. Désormais, Priority AutoCatch simplifie le processus pour les gestionnaires de noms tout en réduisant les risques potentiels pour la marque.

Le blocage illimité des labels et le blocage des variantes homoglyphes font passer la protection de la marque prodiguée par le service GlobalBlock+ au niveau supérieur. Le blocage illimité des labels signifie qu’un titulaire de marque peut protéger un nombre illimité de variations de sa marque racine dans son bloc de protection. Le blocage des variantes homoglyphes bloque les noms similaires trompeurs. De tels noms de domaines sont fréquemment utilisés dans des activités frauduleuses, par exemple lorsque des individus malveillants remplacent un caractère ASCII par un caractère Unicode pour ressembler à un nom de marque bien connu.



Conditions d’éligibilité à GlobalBlock

GlobalBlock est là pour aider à protéger les détenteurs de marques en ligne. C’est pourquoi ils ont élargi au critère d’éligibilité traditionnel le blocage consistant à disposer d’un fichier de marque de données signé (SMD) de la Trademark Clearinghouse.

Répondre à l’un des critères répertoriés ci-dessous rend les titulaires de marques éligibles au service GlobalBlock :

  1. Marques déposées : une marque déposée active, que ce soit à l’échelle nationale ou régionale.
  2. Marques non déposées : une marque créée par une entreprise ou un particulier pour signifier ou distinguer un produit ou un service.
  3. Nom de l’entreprise ou de l’organisation : sociétés enregistrées et noms commerciaux.
  4. Nom de célébrité : personnalités célèbres, stars et personnalités sportives, personnalités politiques, acteurs, célébrités des réseaux sociaux et personnalités publiques.

Exploitez GlobalBlock dans le cadre de votre stratégie de noms de domaine

Pour en savoir plus sur le blocage de noms de domaines ou GlobalBlock et sur la façon dont un tel outil peut vous être utile en tant que titulaire de marque, veuillez contacter votre conseiller en gestion de portefeuille ou contacter l’équipe Markmonitor ici.