Le blocage de domaine est une ressource efficace pour les propriétaires de marques afin d’atténuer la violation de la marque et d’accroître la protection de la marque dans l’espace des domaines. Dans cet article, nous discutons de la façon dont GlobalBlock s’intègre dans le paysage du blocage de domaines.
Qu’est-ce que le blocage de domaine ?
Le blocage de domaine est une tactique défensive efficace qui devrait faire partie de la stratégie de portefeuille de domaines plus large de chaque marque.
Essentiellement, le blocage de domaine offre à un propriétaire de marque ou de marque la possibilité de rendre sa marque ou son étiquette de marque inéligible à l’enregistrement par un tiers dans de nombreuses extensions de domaine. Il n’a pas toujours été possible de bloquer des noms de marque et des marques à grande échelle. Avant de bloquer des produits, le coût de l’enregistrement de domaines de manière défensive pouvait devenir prohibitif ou, dans certains cas, les marques n’étaient pas en mesure de répondre à certaines conditions d’éligibilité dans un ccTLD ou un nouveau gTLD – il y avait de nombreuses raisons.
Quels sont les avantages du blocage de domaine pour les titulaires de marques ?
Avouons-le, développer une stratégie de marque dans le domaine des noms de domaine est une tâche difficile mais gratifiante.
Cela dit, il s’agit d’une entreprise vitale, composée de choses comme : savoir quels domaines enregistrer (à la fois de manière proactive et défensive), comprendre quand il est plus judicieux de bloquer des domaines, puis apprendre à créer des stratégies spécifiques à un domaine en fonction des noms que vous avez enregistrés, être conscient des coûts et de ce qui a du sens dans le budget de votre organisation. Ces considérations et bien d’autres entrent en jeu lors de la conception de votre stratégie de marque dans l’espace du domaine.
Explorons maintenant GlobalBlock et comment il permet de gérer l’utilisation du blocage défensif et de faciliter l’intégration d’une stratégie de portefeuille de domaines réfléchie.
Qu’est-ce que GlobalBlock ?
GlobalBlock est un nouveau service unifié de blocage de domaine proposé par la Brand Safety Alliance. Dans le cadre de sa mission, l’alliance vise à « … développer des produits et des services qui permettent aux propriétaires de marques de protéger leur identité en ligne », donnant ainsi aux propriétaires de marques la « capacité sans précédent de protéger [their] la propriété intellectuelle ».
Le service GlobalBlock fournit actuellement le blocage de domaines sur 558 extensions de domaine, et d’autres seront certainement ajoutées à l’avenir.
Les propriétaires de marques peuvent choisir parmi deux niveaux de blocage de domaine :
- Standard GlobalBlock
- Fournit un blocage de domaine de correspondance exacte.
- GlobalBlock+
- Fournit une protection accrue en bloquant en outre une gamme sélectionnée de variantes similaires souvent utilisées dans les escroqueries en ligne.
GlobalBlock rassemble les opérateurs de registre des ccTLD et des gTLD et travaille avec eux pour offrir un mécanisme complet de protection de la marque, qui est leur service unifié de blocage multi-registres.
Quels sont les avantages de GlobalBlock pour la gestion de portefeuilles de domaines d’entreprise ?
Pour bien comprendre ce que GlobalBlock représente pour la stratégie et la gestion des portefeuilles de domaines, il est important que nous examinions le chemin parcouru dans l’histoire du blocage de domaines.
Auparavant, les services de blocage de domaines étaient à plus petite échelle, et les propriétaires de marques travaillaient avec plusieurs registres indépendants les uns des autres pour bloquer de manière défensive leurs marques sur les extensions proposées par chaque registre. Certains d’entre eux, comme le programme Sunrise B qui a été remplacé par AdultBlock en 2019, vous sont peut-être familiers. Au fur et à mesure que de nouveaux gTLD supplémentaires sont introduits, l’étendue de la couverture de blocage nécessaire aux titulaires de marques augmente.
Mais aujourd’hui, la Brand Safety Alliance a introduit GlobalBlock, permettant aux registres de se regrouper pour offrir un service complet de blocage de domaines, réduisant ainsi le temps qu’un propriétaire de marque doit consacrer à la gestion des enregistrements de domaines.
Fonctionnalités de GlobalBlock et GlobalBlock+
GlobalBlock et GlobalBlock+ comprennent une fonctionnalité essentielle appelée Priority AutoCatch. Il donne aux titulaires de marques la possibilité de réserver des domaines déjà enregistrés, de sorte que lorsque ces enregistrements expirent et que les domaines disparaissent, Priority AutoCatch les déplace sous le blocage d’un titulaire de marque.
Auparavant, si quelqu’un avait enregistré votre nom de marque dans un domaine, vous deviez consulter les informations WHOIS pour déterminer la date d’expiration de l’enregistrement et, s’il n’était pas renouvelé, vous deviez surveiller et gérer manuellement le processus d’enregistrement ou d’ajout à un bloc existant. Désormais, Priority AutoCatch simplifie le processus pour les gestionnaires de domaines et réduit les risques potentiels pour la marque.
Le blocage illimité des étiquettes et le blocage des variantes d’homoglyphes font passer la protection de la marque au niveau supérieur dans le cadre du service GlobalBlock+. Le blocage illimité des étiquettes signifie qu’un titulaire de marque peut protéger un nombre illimité de variations de sa marque racine dans sa protection de bloc. Le blocage des variantes d’homoglyphes bloque les domaines similaires qui sont trompeurs et fréquemment utilisés dans des activités frauduleuses, par exemple lorsque des acteurs malveillants remplacent un caractère ASCII par un caractère Unicode pour ressembler à un nom de marque bien connu.
Conditions d’éligibilité à GlobalBlock
GlobalBlock est là pour aider à protéger les détenteurs de marques en ligne, et c’est pourquoi ils ont élargi le critère d’éligibilité traditionnel au blocage consistant à disposer d’un fichier de marque de données signé validé par le biais de la Trademark Clearinghouse.
Le fait de répondre à l’un des critères ci-dessous rend les titulaires de marques éligibles au service GlobalBlock :
- Marques déposées : Une marque déposée active à l’échelle nationale ou régionale.
- Marques de commerce non déposées : Une marque créée par une entreprise ou un particulier pour signifier ou distinguer un produit ou un service.
- Nom de l’entreprise ou de l’organisation : Sociétés enregistrées et noms commerciaux.
- Nom de célébrité : Personnes célèbres, stars et personnalités sportives, personnalités politiques, acteurs, célébrités des médias sociaux et personnalités publiques.
Tirez parti de GlobalBlock dans le cadre de votre stratégie de domaine
Pour en savoir plus sur le blocage de domaines ou GlobalBlock et sur la façon dont il peut vous être utile en tant que titulaire de marque, veuillez contacter votre conseiller en portefeuille de domaines ou contacter l’équipe Markmonitor ici.
