Mis à jour en octobre 2024
Le blocage de domaine est une ressource efficace pour les propriétaires de marques afin d’atténuer la violation de la marque et d’augmenter la protection de la marque dans l’espace des domaines. Dans cet article, nous expliquons comment GlobalBlock s’intègre dans le paysage du blocage de domaines.
Qu’est-ce que le blocage de domaine ?
Le blocage de domaine est une tactique défensive efficace qui devrait faire partie de la stratégie de portefeuille de domaines plus large de chaque marque.
Le blocage de domaine permet à un propriétaire de marque ou à un propriétaire de marque de rendre sa marque ou son étiquette de marque inéligible à l’enregistrement par un tiers dans de nombreuses extensions de domaine. Cette capacité à bloquer les noms de marque et les marques à grande échelle n’a pas toujours été possible. Avant de bloquer des produits, le coût de l’enregistrement défensif des domaines pouvait devenir prohibitif ou, dans certains cas, les marques ne pouvaient pas répondre à certaines conditions d’éligibilité dans un ccTLD ou un nouveau gTLD – il y avait de nombreuses raisons.
Quels sont les avantages du blocage de domaine pour les titulaires de marques ?
Qu’on se le dise, l’élaboration d’une stratégie de marque dans le domaine des noms de domaine est un défi, mais une grande gratification.
Cela dit, il s’agit d’une entreprise vitale, composée de choses comme savoir quels domaines enregistrer (à la fois de manière proactive et défensive), comprendre quand il est plus logique de bloquer des domaines, puis apprendre à créer des stratégies spécifiques à un domaine en fonction des noms que vous avez enregistrés. Vous devez également être conscient des coûts et de ce qui a du sens dans le budget de votre organisation. Ces considérations et bien d’autres entrent en jeu lors de la conception de votre stratégie de marque dans l’espace du domaine.
Explorons maintenant GlobalBlock et comment il permet de rendre le blocage défensif gérable et plus facile à intégrer dans une stratégie de portefeuille de domaines réfléchie.
Qu’est-ce que GlobalBlock ?
GlobalBlock est un nouveau service unifié de blocage de domaine proposé par la Brand Safety Alliance. Dans le cadre de sa mission, l’alliance vise à « … développer des produits et des services qui permettent aux propriétaires de marques de protéger leur identité en ligne », donnant ainsi aux propriétaires de marques la « capacité sans précédent de protéger [their] la propriété intellectuelle ».
Le service GlobalBlock bloque actuellement les domaines sur 600+ extensions de domaines, et sa couverture continuera à s’étendre.
Les propriétaires de marques peuvent choisir parmi deux niveaux de blocage de domaine :
- Standard GlobalBlock
- Fournit un blocage de domaine de correspondance exacte.
- GlobalBlock+
- Fournit une protection accrue en bloquant en outre une gamme sélectionnée de variantes similaires souvent utilisées dans les escroqueries en ligne.
GlobalBlock rassemble les opérateurs de registres de ccTLD et de gTLD et travaille avec eux pour offrir un mécanisme complet de protection de la marque : leur service unifié de blocage multi-registres.
Quels sont les avantages de GlobalBlock pour la gestion de portefeuilles de domaines d’entreprise ?
Pour bien comprendre ce que GlobalBlock représente pour la stratégie et la gestion des portefeuilles de domaines, il est important que nous examinions le chemin parcouru dans l’histoire du blocage de domaines.
Auparavant, les services de blocage de domaines étaient à plus petite échelle, et les propriétaires de marques travaillaient avec plusieurs registres indépendants les uns des autres pour bloquer de manière défensive leurs marques sur les extensions proposées par chaque registre. Certains d’entre eux, comme le programme Sunrise B qui a été remplacé par AdultBlock en 2019, vous sont peut-être familiers. Au fur et à mesure que de nouveaux gTLD sont introduits, la portée de la couverture de blocage nécessaire aux titulaires de marques augmente.
Mais maintenant, la Brand Safety Alliance a introduit GlobalBlock, permettant aux registres de se regrouper et d’offrir un service complet de blocage de domaines, réduisant ainsi le temps qu’un propriétaire de marque doit consacrer à la gestion des enregistrements de domaines.
La couverture de GlobalBlock s’étend : elle bloque désormais les TLD à thème adulte
Depuis octobre 2024, GlobalBlock offre désormais un blocage et une protection supplémentaires pour votre marque dans les TLD à thème adulte. Ces TLD, .xxx, .sex., .porn et .adult, présentent des risques inhérents pour les titulaires de marques qui tentent de protéger leurs marques. La contrefaçon de marque et l’usurpation d’identité dans cet espace peuvent être préjudiciables à l’image d’une marque. Jusqu’à l’ajout récent de la couverture TLD à thème adulte à GlobalBlock, ces TLD n’étaient bloquables que par le biais d’une solution distincte, AdultBlock. Leur inclusion dans la couverture de GlobalBlock permet aux détenteurs de marques de se protéger dans un cadre plus large, en particulier avec la couverture des homoglyphes de GlobalBlock, décrite en détail ci-dessous, qui bloque les domaines présentant des caractères similaires à ses marques au point de prêter à confusion et leur éventuelle utilisation par des acteurs malveillants de manière néfaste.
Fonctionnalités de GlobalBlock et GlobalBlock+
GlobalBlock et GlobalBlock+ incluent tous deux une fonctionnalité essentielle appelée Priority AutoCatch. Il permet aux titulaires de marque de réserver des domaines déjà enregistrés, et lorsque ces enregistrements expirent et que les domaines disparaissent, Priority AutoCatch les place sous le blocage d’un titulaire de marque.
Auparavant, si quelqu’un avait votre nom de marque enregistré dans un domaine, vous deviez consulter les informations WHOIS pour déterminer quand l’enregistrement a expiré, et s’il n’a pas été renouvelé, vous devez surveiller et gérer manuellement le processus d’enregistrement ou d’ajout à un bloc existant. Désormais, Priority AutoCatch simplifie le processus pour les gestionnaires de domaines et réduit le risque potentiel pour la marque.
Le blocage illimité des étiquettes et le blocage des variantes d’homoglyphes font partie du service GlobalBlock+ et font passer la protection de la marque au niveau supérieur. Le blocage illimité des étiquettes signifie qu’un détenteur de marque peut protéger un nombre illimité de variations de sa marque racine dans le cadre de sa protection contre les blocs. Le blocage des variantes d’homoglyphes bloque les domaines similaires qui sont trompeurs et fréquemment utilisés dans des activités frauduleuses, par exemple lorsque des acteurs malveillants remplacent un caractère ASCII par un caractère Unicode pour ressembler à un nom de marque bien connu.
Conditions d’éligibilité à GlobalBlock
GlobalBlock est là pour aider à protéger les détenteurs de marques en ligne, et c’est pourquoi ils ont élargi le critère d’éligibilité traditionnel au blocage consistant à disposer d’un fichier de marque de données signé validé par le biais de la Trademark Clearinghouse.
Le fait de répondre à l’un des critères ci-dessous rend les titulaires de marques éligibles au service GlobalBlock :
- Marques déposées : Une marque déposée active à l’échelle nationale ou régionale.
- Marques de commerce non déposées : Une marque créée par une entreprise ou un particulier pour signifier ou distinguer un produit ou un service.
- Nom de l’entreprise ou de l’organisation : Sociétés enregistrées et noms commerciaux.
- Noms de célébrités : Personnes célèbres, stars et personnalités sportives, personnalités politiques, acteurs, célébrités des médias sociaux et personnalités publiques.
Tirez parti de GlobalBlock dans le cadre de votre stratégie de domaine
Pour en savoir plus sur le blocage de domaine ou GlobalBlock et sur la façon dont il peut vous servir en tant que détenteur de marque, veuillez contacter votre conseiller en portefeuille de domaines ou demander une démo de GlobalBlock ici.
